商家常常忽视 Pinterest，这个自称为“视觉发现引擎”的平台拥有 4.6 亿月活跃用户——其中美国用户为 9460 万（数据来源：Comscore）。Pinterest 的用户群体以女性为主，且主要集中在 Z 世代（青少年至 20 多岁）和千禧一代（20 多岁至 30 多岁）。
用户通常在使用该平台时正在规划项目或活动。他们正在寻找灵感。他们会从应用外部保存内容，而平台上原创的内容极少——直到最近情况有所改变。
Pinterest Shuffles
Pinterest 的新 Shuffles app 允许用户创建并分享拼贴画——即数字情绪板。该应用于 2022 年推出，当用户开始在 TikTok 上为自己的作品配乐时，其人气迅速飙升。目前，Shuffles 已在包括美国在内的 15 个国家上线，但仅限 iOS 设备使用。据报道，Android 版本的应用正在开发中。即便如此，TechCrunch 报告称截至目前已有 60.7 万次安装。
Pinterest Shuffles 允许创作者从裁剪图像中组装拼贴画，如下面两个示例所示。
Shuffles 中的每张图像都可以链接到来源——类似于 Pinterest 整体功能的直接购买途径。Shuffles 的重点是裁剪图像，这些图像可以与背景和效果一起显示。这些裁剪图像可以来自 Pinterest 库中的图像或用户的图像——全部通过应用内的工具完成。这种功能和剪贴簿美学让我想起了 Polyvore，这是一个时尚情绪板平台，已于 2018 年关闭。
Pinterest 上的访客可以通过应用启动时打开的“For you”推荐信息流发现 Shuffles 内容。其他发现方式包括搜索标签和关键词，以及访问“Followed”、“Popular”和“Recent”信息流。
访客可以评论、点赞、保存其他用户的内容，并通过复制布局并添加自己的物品来混音（remix）这些内容。
优势
- 自然流量。Shuffles 的创作者可以利用早期的自然增长，触达的消费者比例高于 Facebook 和 Instagram 等成熟平台。
- 针对 Z 世代女性。与 TikTok 相比，Shuffles 的竞争要小得多，有助于商家瞄准 Z 世代女性群体。
- 购买链接。Shuffles 建立在 Pinterest 推动购买旅程的目标之上——从灵感激发到最终成交。
- 独特的编辑选项。Shuffles 应用包含内容创作工具和特效，包括摇晃、旋转和脉冲等选项。
缺点
- 抠图功能受限。iOS 16 于 2022 年 9 月发布，自带图像抠图功能，这降低了 Shuffles 自身抠图功能的吸引力。
- 增长放缓。最初在 TikTok 上分享 Shuffles 的热度已减退。与主要的 Pinterest 体验相比，访客对 Shuffles 的互动较少。
- 购物体验繁琐。要在 Shuffles 应用中购物，访客必须点击图像，然后点击右上角的信息按钮，最后点击来源处的“打开链接”。这需要多次点击。但据报道，Pinterest 正在改善这一体验，包括在首次点击图像时直接展示品牌和价格信息。
- 仅限 iOS。Shuffles 仅在 Apple 设备上可用，Android 用户需加入等待名单。
- 流行文化主导。Shuffles 的观众面对的是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和哈里·斯泰尔斯（Harry Styles）内容的“墙”。商家必须寻找方法突破粉丝文化的包围。
左侧 Best Buy 的 Apple Watch 示例链接指向该公司的产品页面。用户“Josie”在右侧对该图像进行了抠图处理。
在 Shuffles 上入门
Shuffles 的用户群虽然规模较小，但为针对年轻女性提供了机会。商家的第一步是将完整的产品目录进行 Pin 图发布，并优化以利于搜索。Pinterest 提供多种目录集成工具以提供帮助，包括与 Shopify、WooCommerce 和 Feed 平台的直接链接。