苹果近日宣布多项隐私与安全新规，将对数字营销产生深远影响。其中“信息、邮件及Safari私人浏览链接跟踪保护”功能即将预览，并计划于9月随iOS 17及iPhone 15正式发布。
据苹果官网介绍：
部分网站会在URL中添加额外信息以跨站追踪用户。该功能将自动移除信息和邮件分享链接中的此类信息，且不影响链接正常使用；Safari私人浏览模式同样会移除链接中的追踪参数。
具体解析如下：
追踪参数指URL末尾的唯一字母数字字符，分析软件借此识别点击来源、响应活动及用户行为等信息。
Urchin Tracking Modules（UTM）是标准追踪参数，Google Analytics默认支持。常见参数包括：
- 来源（utm_source）：标识流量来源。
- 媒介（utm_medium）：标识流量类型（如邮件、搜索或广告）。
- 活动（utm_campaign）：标识特定营销活动。
- 内容（utm_content）：辅助A/B测试。
启用链接跟踪保护前，含UTM参数的URL示例：
https://www.practicalecommerce.com/more_info?utm_source=cvemail&utm_medium=cvemail_prospect&utm_campaign=cv_campaign1
启用后则变为：
https://www.practicalecommerce.com/more_info
链接功能不受影响，但苹果将移除所有追踪参数。
对消费者的影响
阻断链接追踪。当用户在邮件、信息应用中分享链接或使用Safari隐私浏览时，苹果会自动清除URL中的追踪信息。
强化隐私防护。Safari 17为隐私浏览模式新增以下功能：
- 拦截已知追踪器与指纹识别技术；
- 防范通过子域映射第三方IP的追踪行为；
- 屏蔽链接中已知的追踪查询参数；
- 向API“指纹”注入干扰噪声；
- 拦截请求时提供控制台日志提示。
对营销人员的影响
营销人员普遍担忧链接隐私保护对邮件营销及数据追踪的冲击。
行业测试显示，依赖参数的内部追踪机制可能失效。例如，Marketo的“查看网页”功能因mkt_tok参数被移除而受损；Eloqua在属性目标上应用的追踪脚本同样会被破坏。
据悉，苹果维护着名为QUERY_PARAM.wplist的文件，列明了需移除的URL参数列表，PrivacyTests.org已向部分从业者公开该文件。
电子邮件咨询公司Words to the Wise联合创始人Steve Atkins的测试也证实，大量追踪参数已被移除。
隐私与性能平衡
苹果的隐私安全举措虽值得肯定，但营销人员必须积极应对。建议首先评估邮件服务商的追踪机制是否依赖参数，部分服务商已采用非参数化方案。未来，如何在保障用户隐私的同时维持营销效能，将是行业核心课题。