Google Ads 推出两项新设置——品牌限制与品牌排除，旨在提升搜索及 Performance Max 广告系列的品牌安全性与报告清晰度。此前，在特定品牌广告系列中竞价时，即便系统判定广告相关，仍可能触发非品牌查询。新功能将确保流量分配与数据报告的精准性。
品牌限制
该功能适用于搜索广告系列，允许广告主仅在用户查询包含指定品牌或子品牌时才展示广告。例如，Wayfair 添加品牌限制后，仅当搜索词包含“Wayfair”或其子品牌（如“Zipcode Design”）时才会触发广告，从而有效过滤非品牌流量。
设置路径位于单个广告系列的“品牌限制”选项中。广告主最多可创建 10 个品牌列表，通过提交品牌 URL 进行添加；若 Google 无法自动识别，则需填写审批表格。
像 Wayfair 这样的广告主最多可创建 10 个品牌列表，通过提交品牌的 URL 来添加品牌。
需注意，开启品牌限制后，Google 会自动应用广泛匹配关键词，以更好地配合智能出价策略。尽管广泛匹配通常表现积极，但完全切换仍需审慎评估。
建议通过以下两种方式测试：
- 自定义实验：进行 50/50 流量拆分，对比现有广告系列与启用品牌限制及广泛匹配的实验版本表现。
- 直接应用：在现有广告系列中直接添加品牌限制。由于本身为品牌广告系列，预计无关查询增量有限，对整体流量影响可控。
品牌排除
Performance Max 广告系列混合了品牌与非品牌查询，导致收入数据虽准确但难以剥离品牌贡献。品牌排除功能允许广告主按相同流程将特定品牌设为排除项。例如，Wayfair 可在 PMax 中排除自身品牌名称，或排除 Kenmore 等竞品品牌，以获得更纯粹的非品牌表现数据。
作为替代方案，广告主也可使用广告系列级或账户级否定关键词，但其流量限制效果可能不如品牌排除精准。
目前暂不建议立即启用品牌排除。在 PMax 中保留品牌流量有助于提升新兴品牌曝光度，且 PMax 可能触达其他品牌广告系列无法覆盖的独特广告库存。