来自外部网站的自然链接是搜索引擎优化（SEO）的宝贵资源，代表着对内容的自愿认可，能有效提升有机搜索排名和流量。然而，自2023年左右起，许多内容营销人员和SEO专业人士不再专门主动索取自然链接。
自然链接（又称反向链接、有机链接或赢得的链接）指在未直接请求或付费的情况下获得的链接。这是对外部网站发现内容价值并主动分享的最高赞赏。
获取难度增加
如今，自然反向链接极难获得。过去，企业主、博主及新闻网站曾像“万圣节发糖”般随意赠送链接；但现在，网站深知链接价值，极少主动提供。
此外，内容营销人员虽重金投入制作优质文章和视频以吸引潜在客户，但几乎没有理由主动发布外链。他们的核心策略是通过优质内容吸引链接，而非交换。
以户外装备零售商REI为例，其制作的昂贵且优质的探险指南帮助消费者发现装备。凭借品牌价值和内容质量，小型出版商、博客和零售商会主动链接到它，从而积累域名权威并获得顶级排名。
相比之下，预算有限的中小型电商企业往往因内容投入不足而缺乏域名权威，导致排名靠后、搜索流量稀少。
REI制作出色的内容，例如指南《如何选择背包》。
策略微调：针对链接提供者创作
当网站持续获得链接时，搜索引擎会识别并提升其域名权威。这种权威性是对网站可信度和相关性的认可，表明内容堪称一流，进而提高搜索结果页排名、可见度及流量。
如何获取自然链接？建议创建专门针对博主、记者和编辑的内容，他们是潜在的自然反向链接来源。
例如，一家DTC背包公司的营销人员除现有徒步旅行者画像外，应新增“博主、记者、编辑”作为目标受众。可将约10%的文章或视频专门用于服务这一建立链接的目标群体。
创建何种内容
将10%的内容用于鼓励自然链接，可有效补充企业的常规内容和SEO工作。
工具类：互联网营销专家尼尔·帕特爾（Neil Patel）指出，其Ubersuggest SEO工具拥有数万条自然反向链接，因为人们乐于分享免费且实用的工具。零售商可开发行程规划应用、长期天气预报工具或带自定义标记的步道状况地图等，以吸引外链。
数据类：购物者和链接提供者均青睐独特数据与观点。虚构的背包品牌可通过调查客户徒步习惯并提供抽奖激励，随后发布展示频率、时间、地点及花费的白皮书。此类信息易被在线户外杂志引用，同时也符合客户兴趣。
教程类：深入探讨特定主题的教程或指南对消费者极具价值，值得被引用和链接。例如，展示背包客在紧急情况下仅用绳索下降技巧的视频和文章。
SEO工作整合
这种内容策略的调整是渐进式的。企业应首先聚焦潜在客户，在此基础上思考如何通过创作特定内容来自然吸引外链。