回顾成功的数字营销活动可以为你的品牌产生灵感和策略。
以下是2023年知名公司推出的一系列杰出营销活动，这些活动融合了生成式人工智能、名人广告、非传统合作、回顾展、展望未来、新受众群体、使命驱动内容、实体快闪店以及用户生成内容。
麦当劳：格瑞马斯的生日
麦当劳：格瑞马斯的生日
今年夏天，麦当劳开展了一项活动来庆祝格瑞马斯的生日。顾客可以订购包含限量版紫色奶昔的格瑞马斯生日套餐。麦当劳还推出了一款独家视频游戏和以格瑞马斯为主题的周边商品，粉丝可以在麦当劳的Instagram故事中使用“添加你的”贴纸分享他们最喜欢的生日回忆照片。每分享一张照片，麦当劳就会向罗纳德·麦当劳之家慈善机构捐赠5美元（最高20万美元）。
对此，活动关注者Austin Frazier在TikTok上制作了一段简单的10秒视频，展示他尝试饮用该奶昔，随后画面切换到他躺在地上，嘴巴周围全是紫色的奶昔。接着，Z世代接管了话题，发布了一系列病毒式传播的Grimace奶昔恐怖场景。据麦当劳社交媒体营销负责人Guillaume Huin称，该活动及随之产生的用户生成内容带来了数十亿的曝光量、数百万的互动和提及量，在X平台上至少连续八天成为热门趋势，并在TikTok上占据前三大热门话题。为了回应所有活动关注者的疑问，Huin发布了来自社交媒体团队的内部视角，揭示了事件的全过程。
Dunkin'与本·阿弗莱克
在整个2023年，Dunkin'与本·阿弗莱克及其制作公司Artists Equity合作创作了一系列喜剧广告。在这些广告中，阿弗莱克赞美了这家总部位于马萨诸塞州的品牌以及他与该地区的情感联系。这些广告提醒人们简单有趣的视频在社交媒体上对年轻受众的力量。
该活动还突显了Dunkin’把握机会的能力，因为该系列的起源很可能源于《周六夜现场》对一则由Casey Affleck饰演真正的波士顿顾客出演的Dunkin’广告的恶搞。
喜力啤酒的‘并非所有夜晚都出去’
喜力今年推出了“Not All Nights Out are Out”营销活动，这是其首个针对游戏文化的营销战役。该活动庆祝在线娱乐和游戏社交化，其主要视频广告“Just Another Night Out”讲述了四个人克服一天结束时的障碍，享受多人游戏乐趣并共享数字空间的故事。
在另一集中，喜力发布了“TH3 G4M1NG FR1DG3”，这是一款定制的PC，旨在同时冷却硬件和内部的喜力啤酒瓶，让游戏玩家在高性能运行PC的同时享用冰镇啤酒。虽然这款冰箱-PC混合体并不出售，但它突显了喜力对游戏文化中社交重要性的看法，将游戏玩家与品牌联系起来。
可口可乐的‘创造真实魔法’
今年，可口可乐加入了生成式人工智能的讨论，邀请数字创意专业人士利用可口可乐档案中的标志性素材创作原创艺术作品。由OpenAI和Bain & Company专为可口可乐打造的Create Real Magic利用了GPT-4（根据搜索引擎查询生成类人文本）和DALL-E（根据文本生成图像）。
四位AI艺术家通过该平台和使用可口可乐资产创建定制艺术品，启动了众包活动。艺术家们可以提交作品，以便在纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场的可可-Cola数字广告牌上展示。一组30位创作者被选中前往亚特兰大的公司全球总部参加“Real Magic创意学院”，这是一个为期三天的研讨会，由可口可乐全球设计和创意团队与OpenAI合作策划。
百事：125周年
8月28日，百事启动了为期125天的促销活动，直至跨年夜，以庆祝品牌创立125周年。粉丝发送“PEPSI125”即可免费获得百事产品。该活动包括回顾过去的怀旧广告片段，如“百事挑战”，并展示了其新标志，展望未来。
百事采用了传统广告、社交媒体内容、短信促销以及体验式营销等多种方式。10月，品牌在纽约市开设了“百事125主题餐厅”，提供名为Pilk的百事与牛奶混合饮品，以及名为Colachup的苏打水调味酱。
巴塔哥尼亚的‘下一步是什么？’
在其成立50周年之际，Patagonia推出了“接下来是什么？”（What’s Next?）活动，借此展望未来地球生活，并优先强调使命而非利润以保护地球的生态系统。该活动还展示了品牌使命驱动的历史精彩瞬间集锦。
亨氏 + 绝对伏特加：番茄伏特加意面酱
亨氏 + 绝对伏特加
在2023年最令人意想不到的合作中，亨氏与绝对伏特加推出了一款限量版的亨氏+绝对伏特加番茄伏特加意面酱。此次营销活动旨在庆祝这两个标志性品牌联手打造这款广受欢迎的意面酱。
该活动是品牌如何参与社交媒体讨论的一个示例。近期关于意面和伏特加的关注始于2020年，当时网红Gigi Hadid分享了她的酱汁配方，引发了病毒式传播。这一反响为亨氏与Absolut的合作创造了有机机会。
芭比的自拍生成器
Barbieselfie.ai
在《芭比》电影上映前夕，华纳兄弟与AI照片编辑应用PhotoRoom合作，推出了官方滤镜，让粉丝能够将自己变成芭比角色。
据PhotoRoom称，互动工具Barbieselfie.ai上线不到一小时便投入使用，被使用超过1300万次，为粉丝提供了即时可分享的芭比风格图片。粉丝、网红以及蕾哈娜和佩德罗·帕斯卡等名人也参与了此次活动。
多芬：#FreeThePits
多芬：#FreeThePits
2004年，多芬成立了自尊项目，以确保下一代在与自身外貌的关系中保持积极态度。该公司还制定了多芬真实美丽承诺，誓言如实、尊重地展现女性本来的样子。
今年，多芬继续其塑造积极身体形象的任务，推出了#FreeThePits活动，这是一系列鼓励女性拒绝腋下刻板印象并拥抱各种形态腋下的举措。多芬在纽约市地铁线路投放广告，并在时装周期间开设多芬“Pit Stop”快闪店，以庆祝腋下之美，并向女性赠送包含多芬除臭剂、免费MetroCard及其他物品的Pit Kit，帮助她们建立自信。
苹果‘Shot on iPhone’
苹果的“Shot on iPhone”活动始于2015年，旨在突出iPhone 6升级后的800万像素摄像头。来自25个国家73个城市的77位用户的照片展示了摄像头的性能以及用户与iPhone的多样化体验。
2023年，为了展示新款iPhone 15 Pro的功能，苹果发布会即使用该iPhone拍摄，并用Mac进行剪辑。这段幕后视频展示了导演、调色师和编辑分享他们使用iPhone的制作经验。更重要的是，它激励用户制作自己的视频并分享他们的创意愿景。