Google Ads Performance Max 活动新增受众定位功能，旨在赋能广告主并提升投放效果。
Beta 功能“搜索主题”于今年秋季面向部分账户推出，并于2023年10月26日全面开放。作为 Google 广告服务的最新演进，Performance Max 的自动化能力得到进一步增强。
搜索主题连接了AI自动化与人类洞察。点击图片放大。来源：Google。
搜索主题
Performance Max 以往依赖素材、数据源和落地页预测最佳投放位置；借助搜索主题，广告主现可补充关于业务的自定义信息。
该功能向 Google AI 提供企业或客户的关键信息（这些信息可能未在落地页中充分展示）。例如，当落地页未详述新产品或服务时，搜索主题有助于精准定位目标受众。
搜索主题工作原理如下：
- 添加搜索主题：每个素材组可添加25个独特搜索主题。广告主自行创建类似关键词的自定义主题（如“厨房”、“烹饪”），以覆盖特定受众群体。
- 搜索库存优先级：搜索主题相当于搜索活动中的短语匹配和广泛匹配关键词；但与查询完全精确匹配的关键词仍优先于搜索主题及其他匹配类型。
- 增强控制力：提供品牌排除等工具，帮助广告主管控适合 Performance Max 的搜索流量类型。
除扩大覆盖面外，该功能还提升了精准度。通过结合人类专业知识与 Google AI 能力，确保广告更具相关性，从而优化投放表现。此类工具也凸显了将人类洞察力与机器智能相结合的重要性。
关于 Performance Max
PMax 核心在于机器学习与自动化。算法通过分析用户行为、市场趋势等海量数据点，动态优化广告展示位置，确保在恰当时机触达正确受众。
Performance Max 具备多重优势：统一方法使广告主在所有 Google 平台（如搜索、YouTube）保持一致曝光；结合动态优化能力，有效契合品牌知名度、潜客获取或销售等转化目标。
此外，其扩大覆盖范围的潜力显著。企业可借此触达新受众，带来更多流量并实现更优销售成果。
PMax 搜索主题
Performance Max 长期依赖分析素材、数据源和落地页的固定模式，允许 AI 预测最佳投放时机与位置以提升参与度及转化率，但该方法存在局限。
业务具有动态性（尤其是电商领域），素材往往无法及时反映最新促销、产品或市场变化，导致 AI 因信息滞后错失机会。
搜索主题作为额外数据层，允许广告主输入自身见解，弥合 PMax 自动化与实际业务间的差距。
例如，商户推出新产品线时，若无搜索主题，AI 可能无法立即识别其关联性；零售商季节性促销或 B2B 卖家进入利基市场同理。搜索主题可锁定特定兴趣，确保广告精准共鸣目标人群。
广告中的人工智能
AI 正颠覆数字广告领域。静态投放与人工优化已成过去，AI 驱动的动态广告能实时响应市场趋势与用户行为，实现高度精准投放。
同时，AI 简化了重复性工作。营销人员可将常规任务交由算法处理，腾出精力专注于战略规划与决策制定。
AI 驱动营销还带来更精准的定向与个性化效果。基于海量数据，算法打造贴合个体用户的信息，有效提升参与度与转化率。
关键在于把握平衡。尽管 AI 效率与精度无与伦比，人文关怀仍不可替代。营销人员需在利用 AI 的同时保持掌控，确保广告符合品牌价值观并与受众建立真实情感共鸣。
AI 对广告行业的影响将持续加深。Performance Max 及搜索主题仅是开端，随着技术进步，更高效复杂的 AI 驱动广告将重塑品牌与受众的连接方式。