数字广告网络正探索跨网站与设备精准定位的新路径，转向共享哈希电子邮件、会员信息等第二方数据。
互联网Cookie主要分为两类：第一方Cookie存储会话数据，通过“记住”用户偏好实现网站个性化（如保持登录状态）；第三方Cookie则跨站追踪用户，长期支撑效果营销与高ROI广告投放。
鉴于隐私担忧，Chrome、Safari、Firefox等主流浏览器已移除多数第三方Cookie。但此举并非全然利好：用户可能收到无关广告，电商等广告主也需增加预算以维持同等收入。
对此，展示广告网络普遍采用第二方数据共享作为解决方案。以下介绍三种实施技术：
程序化电子邮件广告
该技术利用哈希处理的电子邮件地址识别特定人群并投放相关广告，无需依赖Cookie。
程序化电子邮件广告无需 Cookie 即可正常运行。
例如，TactiStaff（军用风格手杖）的广告出现在无糖甜点食谱邮件通讯中。这看似语境不符，实则针对订阅者而非上下文环境。
广告在邮件内采用简单HTML结构（锚点标签包裹图片标签），链接与图片路径均包含订阅者邮箱的哈希值作为参数，确保隐私合规。
加载图片时（如AOL邮件调用广告服务器），服务器将哈希值与身份图谱匹配，生成定向广告。其核心在于新闻通讯发布者向广告平台共享了第一方数据（哈希邮箱）。
知情网络广告
延续上述案例，若发布者通过内容链接共享数据：在每个链接后附加订阅者的哈希邮箱或类似标识符。当用户点击阅读食谱时，信息即传递给目标网站的JavaScript。
脚本将哈希邮箱发送至广告服务器，经数据库比对后，在无追踪Cookie的情况下完成定向投放。这是当前流行的数据共享方式。
主动登录
另一种较少见但能维持广告表现的非Cookie技术是主动登录，需发布者、广告网络、社区软件商及邮件服务商四方协作：
- 邮件服务商在客户发送的每条消息链接后附加邮箱哈希或标识符（涉及数十亿封邮件）；
- 用户点击链接进入加载社区软件的发布商网站时，系统根据标识符自动登录社区；
- 登录后，发布者向广告服务器共享第一方数据，生成精准定向广告。
对广告业的影响
程序化邮件广告、基于网页信息的广告及主动登录，均是广告网络在后Cookie时代维持相关性与效果的实践。使用领先需求方平台的广告主可能已在受益而不自知。
尽管第三方Cookie的消失冲击了广告业，但精准定向远未终结。