在图像密集的营销邮件时代，电商文案撰稿人克里斯·奥雷乔夫斯基（Chris Orzechowski）偏爱纯文本；在Meta与Google的广告夹击下，他则青睐X平台。拥有11年经验的他于2020年创立Orzy Media机构，近期分享了成功产品文案的关键、对Meta的失望以及向X Ads迁移的策略。
埃里克·班霍尔茨（Eric Bandholz）：你是做什么的？
克里斯·奥雷乔夫斯基：我是一名专注于电子邮件和留存营销的文案撰稿人，帮助电商品牌优化信息传达以促进增长。此前我有七年自由职业经历，曾为Carnivore Snax、Perennial Pastures Ranch及《富爸爸穷爸爸》等DTC品牌撰写内容。
我的标志性风格是重文案的纯文本和故事驱动型邮件。我认为好的文案需要“维度化”（dimensionalization），即通过生动的描述展现产品如何改善生活，而非罗列功能。在数百万家电商竞争中，唯有通过独特的营销声音和个性才能赢得消费者心智，而这源于对行业的持续好奇与沉浸观察。
Bandholz：Orzy负责管理客户广告活动，你在X Ads上表现优异。
Orzechowski：起初我也怀疑X的效果，但Meta账号被封锁且无法获得支持的经历迫使我寻找替代方案。看到HexClad、Ridge Wallet等成功DTC品牌在X投放后，我决定尝试。结果发现X广告成本极低，部分活动CPM仅38美分，CPC仅25美分。
我用书籍作为引流赠品测试并成功获取线索，目前为客户管理X广告效果显著。与Meta不同，X提供了更大的投放空间：Meta虽数据精准但预算扩展受限，而X允许通过定向参数创建类似受众，更像早期的Google Ads或直邮名单租赁模式。
Bandholz：在X上，基于关键词、内容还是人口统计特征投放效果更好？
Orzechowski：三者需兼顾。人口统计特征至关重要，我们通常会叠加关键词和粉丝相似受众（选择10-30个对标账号生成）。优质粉丝相似受众能确保定向池达到数十万甚至百万级用户量。此外，X的“优化定向”功能可利用数据自动扩展测试。
品牌起步可将Meta成功素材移植至X，静态广告往往获量更高，视频广告若能生动展示产品同样有效。
Bandholz：大家可以在哪里关注你？
Orzechowski：我的机构网站是Orzy.co，关于品牌增长的书籍“The Moat”已在亚马逊上架。