乔·普利齐（Joe Pulizzi）是七本内容营销书籍的作者，主持过两档播客节目，也是一位备受欢迎的演讲者。他是多家内容营销企业的创始人，其中包括 The Tilt（网站、通讯和出版服务）以及年度 Content Entrepreneur Expo。
他最新的著作《内容企业家》（The Content Entrepreneur）是一本由33位资深内容营销专家撰写的40章指南。书中涵盖的主题包括选择内容利基市场、技术与平台、受众建设、收入渠道以及长期增长。该书有精装版（45美元）、平装版（25美元）和电子书版（10美元）。
我请普利齐谈谈这本书、行业现状、作者身份等话题。
实用电子商务：什么是内容创业者？
乔·普利齐： 内容企业家是一家微型媒体公司。这意味着首先要建立一个了解你、喜欢你并信任你的受众群体。这些成员有哪些痛点？什么让他们夜不能寐？如果你能持续解决他们的挑战，你很快就会成为一名内容企业家。制作一份引人入胜的通讯、播客或YouTube节目，然后进行变现。
这与推出产品不同——内容就是产品，但在建立正确的受众群体之前，你无法赚钱。
企业家的生活充满了大起大落——同一天内可能既有巨大的成功，也有惊人的失败。
“内容企业家”出版商乔·普利齐
PEC：为什么要出版《内容创业者》？
普利齐： 我的来自Content Entrepreneur Expo的VIP小组希望合作一个项目。我们认为内容创业者需要一个资源平台。我们在CEX 2023上会面，并召集了33位作者共同创作这本书，于2024年5月初在CEX 2024之前发布。
33位贡献者的协作极其困难，我不推荐这样做。幸运的是，我们有一群熟悉各自领域的内容专业人士，其中大多数本身就是作家。Tilt Publishing出色的编辑和项目管理团队促成了这一成果。
PEC：自2008年以来，您已经出版了七本关于内容营销的书籍。
普利齐：图书行业已经发生了变化。大多数作者认为他们必须通过外部渠道进行出版和销售，但情况已不再如此。
负担得起的技术可以在没有传统出版社的情况下创造惊人的阅读体验，并直接从作者网站销售。为什么要建立受众群体，却把成员引导到其他地方购买书籍？这毫无意义。
我创立了Tilt Publishing，以帮助作者创作优秀的书籍，然后直接卖给订阅者、粉丝和关注者。这对长期成功至关重要。
Tilt Publishing是一种混合模式——它不是传统出版社，也不是虚荣（定制）出版社。我们协助后端编辑、设计和发行。作者不再需要出版社来提供信誉背书。
然而书籍依然至关重要。数据不会说谎，2023年全球售出了近10亿本书。非虚构类书籍是内容企业家的使命宣言：我坚守什么？我相信什么？
PEC：内容营销的未来是什么？
普利齐：创新企业将继续专注于建立或购买自己的受众。广告永远不会消失，它们有其存在的意义且依然有效。但既然可以拥有，何必租赁？要拥有，你需要讲述一个引人入胜的故事。如果你做得好，你就能主导你的行业。这并非坏事。