Marketing Live是谷歌每年宣布新广告功能的年度大会，今年的活动于5月21日举行，重点强调了人工智能举措，从Performance Max到Search的许多变化都适用于电商公司。
Google 宣布了超过 30 项更新。在本文中，我将回顾对商家影响最大的 10 项更新。
面向商家的广告更新
AI 概览中的广告
AI Overviews是谷歌对查询的回应，直接显示在搜索结果中，谷歌从外部网站抓取Overviews内容，然后插入有限的来源链接，Google Ads可以在Overviews上方、下方或即将在其内部展示广告。
例如，查询“我该如何清洁我的沙发”会在概览下方生成一个清洁服务的广告。
查询“如何清洁我的沙发”会产生一个AI Overview，其下方有一个相关广告。点击图片放大。
视觉搜索中的购物广告
购物广告现在出现在视觉搜索结果的最顶部。消费者不再仅通过文本进行搜索。他们可能会看到某件商品，拍摄照片，然后针对该图片进行搜索以寻找购买选项。Google Lens 或“圈出即可搜索”功能提供了这种能力。
3D 图像
今年晚些时候Shopping广告中将推出一个新功能：360度视图，商家可以向谷歌提供鞋类图片，人工智能会将这些图片重新制作成三维旋转效果，让消费者获得更完整的视觉体验，该功能可能将扩展到更多品类。
利润优化
广告主很快可以针对 Performance Max 和标准购物活动进行利润优化。该功能并非新的出价类型；相反，它利用购物车级别的转化数据和 Merchant Center 账户数据来突出显示利润率更高的产品。长期以来，广告主一直通过围绕特定产品创建活动来手动最大化利润。这一新功能将使这一过程更加轻松。
按客户类型的购物广告
许多电子商务商店为现有客户和潜在客户分别设有独立的营销计划。商家现在可以将这些促销纳入购物广告，并根据用户类型进行定制。Google 尚未解释具体如何实现，但我推测是通过 Customer Match 实现。广告主可以上传客户信息并向该群体展示广告。其他所有人则被视为潜在客户。
品牌规范
广告主在创建 Performance Max 和 Demand Gen 活动时，很快可以上传品牌指南，如颜色和字体等。Google 的 AI 随后会创建符合指南的图片，或生成变体以供测试。此功能确保广告主的品牌形象在网站和平台上保持一致。
Performance Max 资产级报告
Performance Max广告系列的一个常见痛点是缺乏按素材划分的转化数据，广告主可以看到广告级别的转化表现，但无法看到单个素材的表现，因此Headline 1可能比Headline 3带来更多销售，但广告主无从知晓，而直到最近，素材级别的报告功能将变得极具价值。
Performance Max 中的 YouTube 透明度
Performance Max广告系列包括YouTube视频广告，广告主可以设置账户级别的YouTube排除项，但无法查看各个投放位置的表现，现在这一情况正在改变，Performance Max中的YouTube广告主很快就能按投放位置查看转化数据，并根据需要调整预算。
降低相似受众阈值
Google Ads需求生成广告系列类似于Meta和LinkedIn等社交媒体平台上的广告系列，这类广告系列通常不直接驱动销售，但能扩大漏斗顶部的受众群体，其中关键细分人群是与Demand Gen类型相关的相似受众，广告主上传客户电子邮件列表后，谷歌会创建类似Meta程序的相似受众细分以进行定向投放。
挑战在于，Google Ads 需要至少 1,000 个联系人才能创建受众群体。这对较小的广告主来说并不总是可行的。但现在，正如在 Marketing Live 上宣布的那样，Google 仅需 100 个联系人即可。
AI基础
Google Ads在其界面中推荐优化策略，尽管许多建议并不合理，但它们反映了谷歌的重点优先级，即增加广告收入，在下例中，谷歌建议通过更新响应式搜索广告和客户匹配列表来吸引更多流量，但更多流量并非总是广告主的首要目标，尽管它确实能为谷歌带来更多收入。
推荐内容中的“AI Essentials”部分是新增的。它说明了广告主应在何处以及如何使用 Google 的 AI。但请保持警惕，仔细权衡每一项建议。
新的“AI Essentials”建议说明了广告主应在何处以及如何使用谷歌的人工智能。点击图片放大。