过去几个月，Google 进行了三项重大更新。这些变化对各类广告主的影响程度不同，因此了解并据此采取行动至关重要。
新界面
每隔几年，Google Ads 都会重新设计管理界面以提升易用性并集成新功能。现有设计将于8月30日下线，最显著的变化是采用了单一的中央菜单。
此前，左侧导航栏选项冗长，用户易迷失其中，即使有子菜单也需滚动查看；顶部“工具和设置”中的转化设置与性能功能分类也令人困惑。
新菜单整合为五个高级别类别：
- 广告系列
- 目标
- 工具
- 账单
- 管理
例如，“广告系列”已成为广告系列设置、素材资源、关键词等的管理中心。
在新菜单中，“广告系列”是广告系列设置、素材资源、关键词等的中心。
新菜单更加简洁，纳入了页面外观和通知等非管理类项目，并配备了更醒目的搜索栏，便于快速访问账户内所有页面和广告系列。
广泛匹配查询
近年来，Google 依托机器学习和 AI 强调广泛匹配以优化用户定位。实测表明，尽管其效率可能低于词组匹配和精确匹配，但广泛匹配通常能带来更多收入。
使用广泛匹配时需注意避免与品牌词冲突。例如，若 Best Buy 对其名称进行广泛匹配出价，搜索“flat screen tvs”也可能触发品牌广告。
请注意，Google 在查询匹配上拥有较大自由度。投放品牌竞价并不等同于查询词即为该品牌词。“品牌包含”指令要求 Google 仅在查询词包含该品牌时才展示广告（如“Best Buy”仅会在查询词包含这两个词的变体时出现），且该功能仅适用于完全使用广泛匹配关键词的广告系列。
“品牌包含”指令要求 Google 仅在查询词中包含该品牌时才展示广告。点击图片放大。
相反，无论匹配类型如何，品牌排除在所有广告系列中均可用。例如，Best Buy 可在非品牌系列中对“flat screen tvs”出价，同时排除含“Samsung”的查询。虽然可将“Samsung”设为否定关键词，但品牌排除能覆盖所有变体。
另一项更新涉及否定关键词的拼写错误匹配。此前否定关键词必须完全匹配（如“Dinosaur”仅对应精确拼写），现在则可自动匹配以下变体：
- “Dionsaur,”
- “Dinnosaor,”
- “Denosaur.”
建议审查搜索查询报告，若发现拼写错误带来了转化，应将这些错误版本添加为否定关键词。
支付方式变更
Google 已调整支付政策，此后仅允许直接银行付款（月度开票或直接借记银行账户），不再接受信用卡或借记卡。关于生效日期存在7月31日或8月31日两种说法，广告商应立即更新支付方式以免影响投放。
此举虽有助于 Google 节省处理费用，但对广告商而言，不仅失去了信用卡积分和奖励，还减少了一笔重要的现金流缓冲。