谷歌文本广告中的假日促销活动

随着假期临近，广告商正加紧第四季度促销布局。在 Google Ads 上，促销活动可通过多平台展示，例如为 Google Shopping 设置促销信息流以宣传折扣商品。

Best Buy 和 Target 的 Google Shopping 广告展示了正在打折的显示器。

此外，展示和视频广告也能直观呈现特别优惠，方便购物者在点击前获取信息。但在文本广告中突出促销则较为复杂：广告商虽可提交最多 15 条标题和 4 行描述，但具体展示内容由 Google 决定，特定促销文案未必能获得充足曝光。

虽然固定标题或描述能确保首选文本出现，但这往往会降低广告评分并减少整体展示量，且逐条操作繁琐。相比之下，响应式搜索广告（RSA）推出前，安排文本广告促销更为简便。不过，Google Ads 文本版中有一项鲜为人知的功能，能有效突出促销信息，助力假日季营销。

活动层级标题与描述

在 Google Ads 界面“活动”层级的左侧导航栏中，可通过“资产”选项（适用于账户和活动层级）添加标题或描述。

添加“标题”或“描述”。

选择“标题”或“描述”即可弹出添加界面。例如插入标题“网络周大促——节省 30%”，该资产将自动应用于活动中所有广告及广告组，无需逐一更新。

选择“标题”，然后插入资产“网络周大促 – 节省 30%”。

指定标题在所有广告中展示后，具体何时出现仍由 Google 决定。建议将促销信息固定在第二标题位置，或将相关文案固定在第一行描述位置。优先选择第二标题位，可让搜索查询词显示在第一标题中。例如针对“男士正装鞋”的搜索，广告可能显示为：

奢华男士正装鞋 | 网络周促销 – 立省30%

尽管固定素材可能导致展示量减少，但实施活动级素材能大幅节省时间。加之节假日促销周期短，及时推出新鲜优惠更易脱颖而出。

安排促销活动

活动级素材支持排期。以下示例展示了 12 月 2 日至 15 日期间的两项促销活动。

活动级别的素材支持排期，例如这两条标题。

点击素材下方的“高级选项”链接即可进行排期设置。

点击“高级选项”以排期该素材。

促销素材

广告主可在账户、活动和广告组层级设置促销素材（原称“促销扩展”），通过额外文本行显示金额或百分比折扣。如下例 Zappos 广告所示：“夏季大促：立减10%……”。

带有“夏季大促：立减10%”促销素材的Zappos广告。

与活动级标题和描述一样，促销素材也支持排期，Google 提供了黑色星期五、圣诞节等预设时机菜单。需注意，促销素材并非始终展示，其出现时机由 Google 算法决定。