是时候从今年一些顶级的假日营销活动中汲取灵感了。
2024年，全球品牌正在推陈出新，在传统广告活动的基础上融入多媒体元素和额外的互动渠道，包括应用程序、社交媒体和生成式人工智能。
可口可乐：CreateRealMagic.com
可口可乐的 CreateRealMagic
可口可乐可以说是世界上最成功的品牌，其部分节日资产（如露营车和北极熊）为节日期间营造出怀旧情怀，但可口可乐正在拥抱人工智能以谋求更多发展。
消费者可以访问CreateRealMagic.com，通过人工智能工具重新构想标志性的可口可乐图像和角色来生成数字贺卡；他们可以下载个性化贺卡，通过电子邮件发送给亲朋好友，或发布在社交媒体上，还可以保存在线画廊并浏览其他创作者的作品。可口可乐将在全球包括纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场在内的20块数字广告牌上展示消费者创作的艺术作品以及合作艺术家的作品。
该假日贺卡生成器将在全球40多个市场推出，支持可口可乐通过日常善举来庆祝“内心的圣诞老人”。一部新的电视电影《世界需要更多的圣诞老人》展示了当人们拥抱无私、慷慨和善意时，真正的魔法是如何倍增的。另外两部短片《Ho-Ho Heist》和《The Note》将于12月上线。
汉堡王：31天优惠季
汉堡王的圣诞倒数日历
汉堡王已启动其“31天优惠”假日活动，推出了包含12份精选惊喜礼物的BK Advent Calendar（降临节日历）。收件人将期待到诸如Chicken Fries（鸡肉条）和Whopper汉堡等喜爱商品，以及对唤起假日回忆的怀旧致敬元素。
“31天优惠季”在BK应用程序中的沉浸式体验“BK Village”中得以呈现，以数字化方式重现圣诞倒数日历。Royal Perks会员可以探索这座雪景小镇，解锁优惠并装饰他们的假日之家。每天，用户都可以打开数字假日之家的信箱，揭晓31个优惠中的一个进行兑换。
沃尔玛：懂你的礼物
为了推广黑色星期五和网络星期一的假日购物季开幕，沃尔玛制作了一部名为《Deals of Desire》（渴望的交易）的10集“广告娱乐”系列剧，灵感来源于发现本季最佳价格的刺激感。10月28日，沃尔玛播放了一段幕后预告片，预告了故事内容和星光熠熠的演员阵容。随后，零售商于11月11日播出了第一集。粉丝可以跟随《Deals of Desire》每周更新新剧集选购特价商品。
亚马逊：午夜乐章
亚马逊发布了其2024年广告《Midnight Opus》（午夜交响曲），聚焦那些能点燃快乐的日常小善举。该广告讲述了一位剧院清洁工的故事，他在准备舞台为朋友表演时，其隐藏的音乐才华被同事们发现并庆祝。
在亚马逊的帮助下，最后一步是送上一件燕尾服夹克，使表演者能够走上舞台中央献唱。随着同事们入座，这位清洁工深情演绎了1965年的经典歌曲《What the World Needs Now Is Love》，展现了他的歌唱实力。
亚马逊还推出了其虚拟假日商店，该商店利用由Amazon Beyond（虚拟商店）驱动的沉浸式3D技术，展示季节性主题的互动内容和一系列新产品。访客可以直接将商品加入购物车，然后像往常一样结账。
SharkNinja：忍者般的假日
SharkNinja是一家家用电器设计公司，为其Ninja品牌推出了首个假日活动“Ninja the Holidays”，由品牌大使大卫·贝克汉姆代言。首支电视广告于11月1日周五在美国播出，通过多个流媒体合作伙伴传播，随后还有更多高规格的广告投放，包括周四晚上的橄榄球比赛期间。
电视广告也将覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙、北欧地区、中东以及比荷卢（Benelux）地区。该活动将在户外平台显著呈现，包括时代广场和伦敦的广告牌，并延伸至社交媒体和其他数字渠道。
乐高：Cataclaws
乐高集团推出了其假日营销活动，引入了Cataclaws这一创意乐高玩乐的标志性形象。这款毛茸茸的积木角色提醒人们，在假日季节共同玩耍的力量。广告中展示了超过20款乐高产品、独特的搭建作品以及深受喜爱的角色客串。此外，乐高粉丝还能获得惊喜，包括在乐高商店亲手搭建迷你Cataclaws的机会。
该活动与乐高集团年度Build to Give倡议同步进行，鼓励大家通过用乐高积木搭建爱心并使用#BuildToGive标签推广的方式，将玩耍的力量分享给最需要它的孩子们。在12月31日之前，每在乐高商店搭建一颗爱心、在社交媒体上分享，或在乐高Play应用中使用#BuildToGive标签，乐高集团就会向医院、儿童之家和弱势社区中需要玩耍的孩子捐赠一套乐高玩具。
Etsy：送出“我懂你”的礼物
Etsy制作了其假日营销活动“送出‘我懂你’的礼物”，讲述了Waldo环游世界、所到之处皆被发现的经历。然而，当他回到家并收到挚友精心定制的Etsy礼物时，他才终于感到被看见。这些Etsy广告提醒人们，Etsy卖家正在创造让假日季变得难忘的回忆。
该活动将通过电视、广告牌、社交媒体、网红和体验式营销等多渠道延伸。Etsy正在制作数百个版本的广告，以满足买家的关键需求并突出其平台上的礼品。除了传统媒体外，Etsy还通过体验式活动和播客整合来吸引受众。它还携手“首席送礼官”德鲁·巴里摩尔和网球明星大坂直美等潮流引领者，分享他们最喜爱的送礼发现。
Old Navy：爱在家中
Old Navy推出了其假日营销活动“爱在家中”，由歌手詹妮弗·哈德森主演，她饰演Old Navy House的女主人，这里欢迎每个人的到来。一场家庭派对邀请了特别嘉宾，包括舞者和网红Lexee Smith、舞者和编舞师Raphael“The Sandman”Thomas、九岁舞者Brody Hudson Schaffer（又名Boss Baby Brody）以及Old Navy的魔法狗Magic the Dog。
该活动将在电影院、电视网络、社交平台以及 Netflix、Amazon Prime、Hulu 和 Disney+ 等流媒体服务上播出，同时也将在 NFL 比赛期间播放。活动中包含 Jennifer Hudson 演唱的《Winter Wonderland》，这首歌出自她新发行的首张圣诞专辑《The Gift of Love》，将在部分 Old Navy 门店销售。
John Lewis：赠礼时刻
英国零售商John Lewis发布了由Saatchi & Saatchi代理公司打造的第二个圣诞营销活动《The Gifting Hour》。这支广告是一段怀旧而神奇的旅程，旨在寻找完美的圣诞礼物。在广告中，女主角因迟到未能及时为妹妹找到合适的礼物，便在打烊时间冲进一家John Lewis商店。她从一排连衣裙中滑落，通过记忆进入了一个奇幻世界，在与时间赛跑的过程中寻找终极礼物。
广告的配乐使用了 Richard Ashcroft 的歌曲《Sonnet》，他是摇滚乐队 The Verve 的前主唱。零售商正在社交媒体上举办一场比赛，寻找一位有潜力的艺术家，在 Ashcroft 和唱片公司 BMG 的帮助下翻唱这首歌。获胜者将录制《Sonnet》的版本，该版本将在圣诞节当天通过电视播出的广告中亮相，BMG 也将正式发行这首单曲。所有来自获奖单曲的收益都将捐赠给 John Lewis Partnership 的 Building Happier Futures 项目。
Urban Outfitters：欢乐LOL假日
Urban Outfitters 已推出其多渠道“Happy LOLidays”活动，旨在以趣味缓解季节性压力。该活动通过多种触点吸引消费者，展示起价 25 美元的商品系列。活动以“UO Carol”开场，其中包含 TikTok 网红 Lubalin 创作的旋律以及由 Lars Gummer 编排的舞蹈挑战。“LOLiday Gift Guides”中精选了热门且经济实惠的商品，展示具有文化相关性且病毒式传播的产品。
Olipop：认识 OLI 和 POP
Olipop围绕两个节日雪人角色Oli和Pop制作了其2024年假日广告活动。该活动在一个类似经典定格动画假日特辑的动画环境中揭晓了这些节日角色。
Olipop的活动将在电视、社交媒体和选定的连接服务等多个平台播出。Olipop还为其Vintage Cola和Ginger Ale饮料推出了限量版假日罐装。
Sprite：《圣诞前夜》
Sprite的“Twas the Night Before Spritemas”是其三年来首个全新假日广告活动。这部重新混音的假日经典作品中，篮球明星Anthony Edwards饰演“Anta Claus”，说唱歌手Monaleo创作了新歌词，搭配嘻哈版的《Carol of the Bells》。该活动还与配送服务提供商GoPuff合作，向在Instagram上标记该品牌的消费者赠送Sprite Winter Spiced Cranberry样品。
Shutterfly：创造有意义的作品
Shutterfly与创意机构Quality Experience合作，制作了其2024年假日广告活动“Make Something That Means Something”。该活动通过一系列幽默蒙太奇镜头，展示了被遗弃、毫无意义的大批量生产礼物，并呈现了收件人在收到个性化照片礼品（如书籍、毯子、马克杯和相框图片）时所体验到的喜悦。该活动推广作为大批量生产替代品而提供的独特礼品，宣传Shutterfly销售的产品。