动态搜索广告（DSA）长期以来帮助广告主针对未投放关键词的查询展示广告。对于拥有数千种不断变动产品的商家，无法为每件商品单独创建广告，DSA通过抓取网站并在匹配搜索查询时展示动态广告填补了这一空白。
例如，商家可能针对“窗帘”出价，但不会针对“蓝色杆孔窗帘面板”这类具体且搜索量低的长尾词出价。
自2021年探讨DSA以来，发现即便优化到位，其仍易吸引不相关流量，因为触发广告的查询由Google决定而非广告主选词。不过，DSA的每次点击成本（CPC）通常低于传统搜索广告。
较低的CPC意味着同等预算可获得更多点击，理想情况下能带来更多转化与收入。尽管DSA效率可能不及搜索广告，但仍能捕获其他渠道难以获得的转化机会。
多功能的 DSA
利用DSA深耕产品页至关重要，但针对博客和资源页的策略同样能带来短期与长期成功。此举可驱动漏斗顶部流量，获取邮件订阅等软转化，进而培育潜在买家。
以Wayfair为例，其DSA活动既推广家用水槽库存，也针对URL含“sinks”的页面进行定位。
Wayfair 的一项 DSA 活动可以针对 URL 中包含“sinks”（或等效词）的页面进行定位。
除产品详情页外，Wayfair还发布大量水槽相关内容。“Ideas & Advice”板块解答常见问题并介绍各类水槽，对处于研究阶段的用户极具价值。因此，建议为其设立单独的推广内容广告系列。
针对包含“ideas-and-advice”关键词的页面的活动可以推广博客和类似的信息板块。
最初针对URL含“sinks”的DSA活动，需将URL含“ideas and advice”的页面设为否定目标，避免在产品活动中引流至信息文章页。目标是确保信息类查询仅导向文章。所有DSA活动均需监控搜索查询报告，及时添加否定关键词。
信息类查询虽无直接购买意图，但文章和指南应引导用户进入下一步。Wayfair的页面包含指向其他资源和产品页的链接。例如，《What Is a Drop-In Sink?》一文在介绍材料后，链接至不锈钢和陶瓷水槽的产品页。
此外，访问文章页的用户是再营销的理想对象。在提供有用信息后，可通过再营销广告将其转化为客户。这也是博客页应设置邮件订阅号召的原因：收集邮箱列表上传至Google，即可精准触达这些订阅者。
Wayfair 的文章“What Is a Drop-In Sink?”链接到不锈钢和陶瓷水槽的产品页面。
展望未来
当搜索流量趋于饱和，广告主需探索新策略，针对更广泛的信息类查询便是有效途径。展示广告和程序化广告虽对品牌增长关键，但初期回报往往有限。结合信息类DSA、落地页邮件订阅号召及精准再营销，可有效推动额外收入增长。