每年十二月，我们都会发布年度创新营销活动盘点，精选那些获得奖项认可或我们直接接触到的知名公司案例。以下是2024年杰出的营销活动列表，涵盖合作、平替产品、名人代言、移动应用、吉祥物、舞蹈编排、快闪店及AI驱动视频等多种形式。
喜力 – 无聊模式
喜力：无聊手机
为帮助人们专注社交，喜力推出“The Boring Mode”应用。用户只需轻轻一滑，即可将智能手机变为“无聊手机”，在设定时间内屏蔽社交与工作应用、通知及相机功能。在阿姆斯特丹舞蹈节和墨西哥Live Out Festival等活动中，喜力通过隐藏信息鼓励人们举起手机使其“变无聊”，从而将美好时刻留在记忆中而非屏幕上。
麦当劳 – McDonnell’s Chicken Big Mac 快闪店
麦当劳鸡肉巨无霸
麦当劳联合Chain打造洛杉矶快闪店“McDonnell’s”，以仿品形式秘密推出经典菜单变体——鸡肉巨无霸。品牌还邀请网红Kai Cenat引发关于该产品是否属于巨无霸的讨论，随后于10月10日正式上架，让粉丝自行订购并评判。
Squarespace – Rick Rubin
Squarespace与创意远见者、Def Jam联合创始人Rick Rubin合作，构建在线世界Tetragrammaton及新网站模板Transmission。受Rubin启发，Transmission采用极简可定制设计，支持视听媒体与会员专属内容展示，供任何人分享兴趣。
卡塔尔航空 – 成为你自己冒险故事的主角
卡塔尔航空推出AI驱动的“成为自己冒险故事中的明星”活动。观众可从多个电影场景中选择担任主角，AI技术会根据其面部特征与肤色生成个性化角色。目前体验已新增假期主题元素（如精灵、雪人、姜饼人等），邀请参与者主演专属假日影片。
Calvin Klein – Jeremy Allen White
Calvin Klein发布2024冬季系列广告，由《熊家餐馆》主演Jeremy Allen White出演，这是双方第三支全球广告。不同于前作聚焦标志性内裤形象，新广告展现经典低调风格，证明品牌持续保持相关性并满足粉丝需求。
Liquid Death – E.l.f. Cosmetics
Liquid Death罐装水与E.l.f. Cosmetics联名推出Corpse Paint。Liquid Death摒弃传统广告，以不拘一格的自然营销传递品牌精神，同时助力合作伙伴拓展业务。此次合作在社交媒体获超2.5亿次曝光。近期该品牌还与Van Leeuwen推出气泡水、与Yeti合作棺材冷却箱。
Airbnb – Polly Pocket
美泰庆祝Polly Pocket 35周年，将其打造为Airbnb房东，并在马萨诸塞州利特尔顿搭建42英尺高的两层楼“睡衣派对乐趣”装置。客人可体验复古野餐、梳妆台变装、衣橱试穿及Action Park帐篷派对等活动。9月12日至14日开放住宿预订；9月16日至10月6日另设21场白天体验（每场限12人）。该项目充分展现了Airbnb的人气与沉浸式体验潜力。
Gap – 与 Troye Sivan 一起“放松身心”
Gap于2024秋季推出“Get Loose”营销活动，由流行歌手Troye Sivan与CDK Company舞蹈团主演。影片以Thundercat热门歌曲《Funny Thing》为背景，呈现原创编舞与宽松牛仔造型。Sivan凭借复杂性感的舞蹈动作闻名，社媒粉丝超3900万。活动期间，他还在Spotify创建店内播放列表。Gap借此融合病毒式TikTok热歌、名人代言与舞蹈广告，精准触达Z世代消费者。
Pop-Tarts – 可食用的吉祥物
自2023年起，Pop-Tarts成为大学橄榄球Pop-Tarts碗赛主赞助商。去年12月，品牌推出“首个可食用吉祥物”，堪萨斯州立大学球队在社交媒体上吃掉霜糖草莓味吉祥物的事件迅速走红。今年，比赛MVP将从三种口味中挑选一种“升入‘口腔天堂’”。赛前消费者可猜测第三种口味，购买限量版印花包装，并通过Instagram和TikTok关注动态。
Coca-Cola – AI驱动的圣诞广告
Coca-Cola发布三部AI生成的圣诞短视频广告，由Secret Level、Silverside AI和Wild Card三家工作室使用Leonardo、Luma、Runway及Kling模型制作。尽管广告暴露了当前AI视频在比例与自然运动方面的局限，但作为1995年经典广告的衍生实验，仍成功引发广泛讨论与关注。