尽管 Google Ads 不断创新，但成功的关键在于夯实基础。本文将介绍五个针对单个广告系列的核心设置（不含账户级转化跟踪等通用设置），助您提升投放效果。
网络
特定渠道的广告系列应仅在对应网络展示：搜索广告仅限搜索网络，展示广告仅限展示网络。新建搜索广告系列时，Google 默认会勾选“搜索合作伙伴”和“展示网络”，请务必取消这两个选项。
取消勾选搜索合作伙伴和展示网络的选项。
搜索合作伙伴包含 Ask.com 等第三方搜索引擎及 Target 等电商网站。启用该选项常导致流量与线索质量下降，且会分流 Google.com 上的高盈利预算。此外，搜索与展示网络的运作逻辑、目标及策略差异显著，在展示网络上运行搜索广告通常表现不佳。因此，请再次确认取消“包含 Google 搜索合作伙伴”和“包含 Google 展示网络”。
转化目标
Google 默认将新广告系列设为“账户默认值”（即优化所有转化类型）。这会导致系统优先追求最容易实现的低价值转化（如订阅通讯），而非高价值转化（如购买）。广告主必须明确指定核心转化目标，以确保优化方向正确。
出价
每个广告系列的出价策略应与其转化目标匹配，避免全账户统一策略。例如，部分系列可设为“最大化转化次数”，另一些则设定 tROAS 目标。若多个系列目标一致（如 tROAS 均为 200%），可使用组合出价策略进行管理。
位置
地理定位至关重要。默认设置“所在地或兴趣”会将广告展示给对指定地点感兴趣但不在当地的用户，易造成无效点击。建议选择“所在地”选项，确保广告仅展示给位于或经常出现在指定地点的人群。
选择“位置：在您包含的地点内或经常出现在这些地点的人。”
以曼哈顿电工为例，若使用默认设置，邻近城市（如康涅狄格州格林尼治）搜索“本地电工”的用户也会看到广告，但因无法提供服务而导致预算浪费。使用“所在地”选项可精准限定投放范围。
品牌排除
品牌排除功能可有效防止非品牌广告在品牌词搜索中展示。例如，Wayfair 在非品牌椅子广告中排除“Wayfair”关键词，可避免用户在搜索“Wayfair 椅子”时触发非品牌广告。该功能比否定关键词更彻底，能完全屏蔽品牌本身及其变体，同时将流量引导至专属品牌广告系列，减少非品牌报告中的品牌查询干扰。