Google Ads 利用人工智能和机器学习，在七个类别中推荐策略：
- 广告与素材
- AI 基础
- 自动化活动
- 出价与预算
- 关键词与定向
- 衡量指标
- 修复
我对 Google 的推荐持谨慎态度。若实施得当，部分推荐可提升表现；但其他推荐可能不符合广告主目标，甚至损害效果。
此外，需警惕 Google Ads 优化得分。它是一个估计值，用于评估账户表现。根据经验，采纳 Google 推荐虽能提高该得分，却未必提升实际效果。换言之，这是一个虚荣指标。
本文将建议一些值得审视的推荐。
广告与素材
“广告与素材”涉及广告文案和素材（原称扩展功能）。许多推荐建议添加缺失项目，如电话素材和潜在客户表单广告。但对于以获取网站访客和站内表单提交为目标的广告主而言，潜在客户表单广告并不适用。若属此类场景，请忽略此推荐。
然而，对于确实存在缺陷的广告，补充缺失素材是有帮助的。例如：搜索广告标题少于15条或描述少于4条，需求生成广告缺少文本或图片等。
寻求访客和站内表单填写的广告主可能应该放弃线索表单广告。点击图片放大。
AI基础
这些建议是 Google 希望所有广告主实施的核心策略，且与其他类别存在重叠。例如，“添加图片”也出现在“广告与素材”中。
AI Essentials 中的关键建议包括：
- 添加广泛匹配关键词
- 更新出价策略
- 使用同意模式
我已阐述过广泛匹配关键词的重要性，因其能利用最多受众信号，有助于扩大转化规模。同样，智能出价比手动出价更有效，属于必选项。而同意模式对尊重用户隐私、恢复因追踪禁用而丢失的搜索者转化至关重要。
Google 将 Performance Max 视为优先事项并纳入 AI Essentials，即使该广告类型并非适合所有广告主。
Google 将 Performance Max 建议纳入 AI 基础要素中。点击图片放大。
自动化活动
Google 对自动化广告活动的主要建议是创建 Performance Max，并表示：“根据 Google 数据……使用 Performance Max 的广告主平均实现超过 18% 的更多转化，且每次行动成本相似。”
其他建议还包括将动态搜索广告和展示广告活动升级为 Performance Max。
出价与预算
正确分析时，出价与预算建议颇具价值。其中一项针对受预算限制的广告系列，Google 会推荐每周调整以提升转化量。
即便在高支出情况下，这些建议也很有用。务必将建议与具体广告系列匹配，因为关联关系并不总是显而易见，并确保每项建议与目标一致。例如，增加漏斗顶部展示广告系列的预算可能并不适用。
Google 还可能在“出价与预算”中推荐不同的竞价策略，例如从 tCPA 转向 tROAS。
即使对于高支出，Google 关于优化预算的建议也是有用的。点击图片放大。
关键词与定向
在此类别中，Google 建议添加广泛匹配关键词，提供新关键词创意，并移除无效术语（如低搜索量词）。其目的是在清理表现不佳关键词的同时，发掘新机会。
“关键词与定向”还包括以下建议：（i）受众定向；（ii）客户匹配自动化；（iii）展示广告系列中的优化定向。后者赋予 Google 更大灵活性来展示广告，但因效果较差，我倾向于忽略此类建议。
衡量指标
我会实施 Google 的衡量指标建议，因为它们影响用户隐私并有助于挽回流失转化。我还实施了增强型转化功能。若用户禁用跟踪且在转化后仍保持不可见状态，会影响数据可见性。
通过更新转化跟踪，广告主可收集第一方数据、进行哈希处理后发送回 Google，以弥补转化数据缺口。因此，增强型转化功能能够提供更准确的性能报告。
修复
“修复”类别提醒广告主关注被拒绝或缺失的项目。示例警报包括被拒的网站链接或缺失的广告组关键词。广告主可运行脚本来处理这些通知。大多数“修复”类建议直接且值得实施。
查看 Google 文章“建议类型”，以获取每个类别的完整列表。