谷歌和微软正推出更新，旨在提升透明度并移除冗余且令人困惑的竞价功能。其中，谷歌的首项更新聚焦于搜索AI Max，这也是该公司近期营销直播活动的重点。
AI Max 透明度
谷歌于今年5月推出的搜索AI Max现已全量开放。该功能借助人工智能为更多查询展示广告，并根据用户行为进行定制，以触达更广泛的潜在客户。
从初步使用体验来看，AI Max for Search表现积极。在实际客户账户中，虽然额外流量带来的转化尚不明显（可能因增量流量较低），但其提供的是补充流量而非蚕食原有竞价关键词。换言之，它并非单纯为消耗预算而驱动点击，且辅助流量质量合格。
两个新增细分维度提升了AI Max的数据清晰度：
- 搜索词匹配类型细分：关键词报告现可按匹配类型细分，分别展示来自AI Max及标准精确匹配、短语匹配和广泛匹配的数据。
- 落地页关联分析：广告主可查看AI Max搜索词及其对应的落地页，便于识别值得测试或需排除的页面。
广告主可在搜索词报告中查看AI Max搜索词及其关联落地页。
例如，若某落地页在AI Max中转化优异，可作为标准版本进行测试；反之，则可排除转化较差的页面。
相较于2021年推出的Performance Max活动初期缺乏详细信息，Google此次在AI Max中显著提升了数据透明度。
广告主可排除转化效果较差的落地页。
合并的活动指标
去年年底，Google推出品牌报告以展示跨活动的触达率和频次指标。此前，广告主仅能查看单个活动数据，无法获取汇总信息。例如，视频活动和需求生成活动虽各自提供指标，但无法反映同一消费者在多个活动中看到广告的情况。
品牌报告支持按年龄段、性别或两者组合筛选。“共同观看”指标统计了观看广告的独立消费者数量（含联网电视上的集体观看场景）。这为评估多活动的综合覆盖范围和频次提供了良好基础。
遗憾的是，该报告暂未包含转化指标，因此无法揭示非搜索活动对整体转化的贡献。
Microsoft 弃用 tCPA 和 tROAS
Microsoft正逐步淘汰tCPA和tROAS出价策略。
Google早在数年前便移除了这两种出价方式，因其功能冗余——两者均用于优化转化。Google将其更名为“最大化转化（可选tCPA）”。默认情况下，该策略旨在预算范围内尽可能获取更多转化，同时允许广告主设置可选的目标CPA。
例如，不关注tCPA的广告主可让系统在预算内最大化转化量；也可设定上限（如50美元）作为目标CPA。
Microsoft现采用相同策略。自8月4日起，新创建的微软广告活动仅提供“最大化转化次数”和“最大化转化价值”选项。现有tCPA和tROAS活动将自动迁移至新策略。
微软广告主无需手动操作。此次更新消除了冗余，简化了竞价流程。