Google Ads 推出报告更新：广告主现可在聚合报告之外，查看响应式搜索广告（RSA）中每条标题和描述行的点击与转化数据。
更多控制权
广告主对 RSA 整体反馈积极。该广告格式最多支持 15 条标题和 4 条描述行，通过轮换组合可产生数千种变体。结合智能出价、AI 及个性化信号，Google 能为每位搜索者展示最可能促成转化的组合。
此前，广告主仅能查看 RSA 整体表现及各素材的总展示量。如今，界面已新增每个素材的点击和转化指标。下图示例按转化率从高到低排列转化次数，并列出相应转化率及单次转化成本，便于快速识别达标素材。
Google Ads 现在为每个 RSA 素材报告点击和转化指标。此示例按转化次数从高到低进行排名。
新数据赋予广告主更多控制权，但全局视角依然关键。数据增多并不意味着需频繁调整。
Google AI 旨在优化目标达成。部分素材表现不佳可能是系统正在测试不同组合所致。例如，某标题搭配特定描述行时，对不同用户群效果迥异。遗憾的是，在查看 RSA 组合时，展示量仍是唯一可用指标。
使用数据
尽管有 AI 辅助，广告主仍需主动管理。建议采取以下行动：
移除低效素材：利用筛选器找出“至少 100 次点击且零转化”的素材。这类标题或描述通常因信息不相关或落地页体验差而未引起共鸣，应及时移除。建议在广告层级查看细节；若素材相同，广告组层级数据亦可参考。决策前请确保数据充足，建议至少积累 50 次点击。
固定优质素材：锁定高转化率标题或低获客成本描述等高效素材。也可将表现最好的 3-7 个素材单独创建为新 RSA。需注意，固定素材会降低“广告强度”（该指标大致对应潜在展示次数），因此应选择性固定以保障流量稳定。
利用 AI Max 获取文案：开启 AI Max 后，可查看其自动生成素材的表现。这些素材基于网站、落地页及其他广告文案生成。若自动生成的标题或描述效果良好，可将其用于新建 RSA 或补充至现有广告中。
AI Max 自动生成的标题和描述是新 RSA 或现有 RSA 的素材来源。
注意
数据过载易致误判，需谨慎对待。Google Ads AI 会综合多重变量为每位搜索者匹配最佳信息。了解单条素材的点击与转化数据虽有益处，但这仅是整体优化图景的一部分。