Google Performance Max（PMax）基于受众信号，在全渠道投放响应式广告，由系统自动匹配标题、描述及图片以优化效果。但长期以来，PMax 存在透明度低、选项受限等问题。
好消息是，Google 正积极听取广告主反馈，过去一年陆续推出 PMax 报告与灵活性更新，包括素材级转化数据、搜索主题量及转化报告、设备排除功能等。近期，Google 又上线了新的 PMax 优化功能，本文将逐一解析。
渠道表现
现在，广告主可在活动层面查看各渠道的流量与转化贡献。例如，下图显示 Google Discover 流量占总花费 5.36%，并带来 1 次转化。
Performance Max 广告主现在可以在活动层面查看哪些渠道带来了流量和转化。点击图片放大。
PMax 广告可展示于以下 Google 渠道：
- 发现
- 展示
- Gmail
- 地图
- 搜索
- YouTube
虽然无法直接排除特定渠道，但新增的渠道可见性有助于评估 PMax 整体可行性。广告主仍可排除不产生转化的广告和关键词，进一步判断 PMax 是否适配业务需求。
最终网址扩展
新 PMax 活动默认开启“最终网址扩展”功能，允许 Google 将用户引导至其他着陆页以提升转化。该功能虽有潜力，但需密切关注实际产生转化的页面。“资产”选项卡中提供了管理最终网址扩展资产的入口。
若需排除无关网址，可在活动设置的“资产优化”中操作：点击“自定义”即可启用或调整“最终网址扩展”设置。
广告主可以在活动设置的“资产优化”中排除无关网址。点击图片放大。
资产优化
在资产优化方面，广告主可查看 PMax 数据中各组件的来源。例如，Google 自动生成的标题转化率可能是手动创建版本的两倍。此时，可像暂停关键词一样暂停自动创建的资产。
注意：账户级别可禁用自动生成资产（如附加链接），但该设置作用于整个账户，不支持按单个活动单独配置。
否定关键词
PMax 一直支持否定关键词，但此前操作繁琐，需通过 Google 代表或账户级列表实现。如今，添加否定关键词已大幅简化。
同时，“洞察与报告”标签页新增了独立的搜索查询选项，方便广告主快速识别并排除无效术语。
搜索主题
自 2023 年起，Google 引入“搜索主题”以辅助 AI 理解用户意图。其作用类似关键词，但无需用户精确输入。例如，冬季夹克零售商可设置以下主题：
- “冬季夹克”
- “男士冬季夹克”
- 女士冬季夹克”
只要网站内容或用户搜索历史体现相关性，广告即可触发。结合受众信号，搜索主题能帮助 Google 更精准刻画用户画像。
目前，每个资产组最多可添加 50 个搜索主题，较此前的 10 个上限显著提升。