Google即将向代理商和广告主开放Best Buy、Costco及Target等电商网站的优质零售媒体广告位。
该交易于2025年9月10日宣布，通过Criteo广告与商务平台，将Google Search Ads 360（SA360）与超200家企业级零售商网络打通。
Google企业平台总经理Bill Reardon表示：“依托Criteo广泛的零售商合作伙伴网络，我们助力广告主在客户购物旅程的关键触点建立连接。”
数字零售媒体爆发式增长
Adtelligent预测，2025年全球零售媒体支出将达1450亿至1650亿美元，远超2019年的590亿美元。美国市场规模已超600亿美元，年增速约20%。
数字零售媒体主要用于推广零售商站内商品，因此广告主多为该渠道供应商，旨在提升零售销量。其兴起得益于对第一方客户数据的依赖，无需侵入性Cookie或复杂隐私协议。
“围墙花园”主导市场
目前市场由少数单一公司运营的封闭生态（即“围墙花园”）主导，Amazon遥遥领先。2025年Q2，Amazon广告收入达156.9亿美元，同比增长23%，占总营收9.36%，创历史新高并成为增长最快业务板块。
Amazon凭借庞大电商市场与顶级购物数据，构建了自我强化的广告飞轮，既为广告主带来转化，也为自身创造收入。
优质数据驱动高效转化
Amazon零售媒体飞轮的有效性源于其对“获客-购买”全链路的掌控及行为数据采集，拥有真实、即时且相关的第一方数据。相比第三方数据，此类封闭生态在购物者定位与销售促进上更高效，且因投放与转化均在系统内完成，广告归因更为便捷。
Google入局重塑格局
尽管Amazon是数字零售媒体领导者，Google仍是数字广告王者。2025年Q2，Google广告收入约713亿美元（同比+10.4%），其中搜索广告贡献约540亿美元，大量需求经SA360流转。如今，这些需求将通过Criteo接入零售媒体网络。
此举标志着重大转变：过去Google的PMax或Shopping Ads侧重于向零售站引流；现在借助Criteo，Google不仅能引导流量至零售网站，还能精准触达站内购物者并推广特定赞助产品，提供更完整的消费者广告投放方案。
挑战Amazon主导地位
Google与Criteo的合作旨在挑战Amazon在数字零售媒体及“围墙花园”中的主导地位。这为SA360广告主提供了将搜索广告扩展至高意图购物环境的机会，并实现统一衡量与归因。
此前使用零售媒体的品牌现有了替代选择，打破了广告支出集中于少数生态的局面，使品牌能触达更广泛的零售广告位。正如评论所言，此举打开了部分“围墙花园”通道，促进了竞争并推动了零售媒体的“民主化”。
反垄断背景下的战略举措
Criteo与Google的磋商历时已久，此次宣布正值Google躲过极具破坏性的反垄断裁决数日后，且距第二次补救措施听证会不足两周。2024年8月，美国地区法院裁定Google在通用在线搜索和文本广告市场维持非法垄断；2025年4月，联邦法官又认定其非法垄断数字广告市场关键领域（该案听证会定于2025年9月22日举行）。
此前观察人士担忧Google可能被要求剥离Chrome等产品，但法院于2025年9月2日裁定其需改变行为，包括禁止签订排他性搜索引擎合同、向合规竞争对手共享部分搜索数据。在此背景下，Google与Criteo达成的“民主化”协议，或可向法庭表明其鼓励竞争的意愿。