Google Ads 的 AI 驱动优化在数据充足时效果最佳。无论是广告系列、广告组、关键词还是广告文案，单个实体获得 10,000 次展示的效果优于 10 个实体各获得 1,000 次展示。
因此，我总是建议客户合并他们的广告系列（或广告组、关键词、广告文案）。但具体该合并哪些内容以及如何合并，通常并不明显。常见的问题包括：
- 我应该合并哪些广告系列？
- 如何判断一个广告系列的数据量是充足还是不足？
- 哪些关键词需要独立成组，无论其表现如何？
AI 优化
合并广告系列没有固定的阈值。例如，10 个广告组应该合并为五个、两个还是一个？答案取决于经验和直觉，具有主观性。
这可能与关键词主题有关。多年来，将关键词与广告文案对齐一直是提升表现的关键。广告主会为诸如健身包、徒步旅行包和跑步包等分别创建独立的广告组。
在 Google 上搜索“健身包”会显示针对健身包的特定广告文案，并（据推测）链接到专门介绍健身包的页面。在智能出价和人工智能出现之前，这种细分做法很常见。由于采用手动出价，每个广告系列获得的流量和转化相对较少。
时间快进到 2025 年，手动设置无法收集足够的数据以进行有意义的 AI 优化。更好的选择是将三个广告系列合并为一个关于“运动包”的广告系列。虽然广告文案可能与每个关键词的匹配度降低，但 Google 的响应式搜索广告和基于关键词级别的网址将展示最有可能促成转化的广告组合。按主题而非产品类型对关键词进行分组能产生更多数据。
合并广告系列
考虑下面这个假设的笔记本电脑电脑广告系列，它包含八个广告组和 90 天的表现数据。
| 广告组 | 点击量 | 成本 | 转化量 | 收入 | 单次转化成本 | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 笔记本电脑包 | 55 | $455 | 10 | $1,245 | $45.50 | 174% |
| 笔记本电脑保护套 | 35 | $333 | 8 | $600 | $41.63 | 80% |
| 笔记本电脑配件 | 30 | $300 | 9 | $400 | $33.33 | 33% |
| 笔记本支架 | 5 | $65 | 1 | $20 | $65.00 | -69% |
| 笔记本电脑包 | 15 | $44 | 2 | $50 | $22.00 | 14% |
| 笔记本内胆包 | 20 | $55 | 1 | $20 | $55.00 | -64% |
| 笔记本扩展坞 | 3 | $40 | 0 | $0 | $0.00 | -100% |
| 笔记本支架 | 8 | $50 | 0 | $0 | $0.00 | -100% |
唯一拥有至少 50 次点击和 10 次转化的广告组是“Laptop Bags”。有三个广告组的点击量未超过 10 次，且有一半的广告组仅产生了一次转化或零次转化。我会将广告活动精简为三个广告组，以表现最好的广告组作为核心。
首先，“笔记本电脑包”广告系列拥有最多的转化量和最高的投资回报率（ROAS）。我不会更改该系列，因为这可能会扰乱现有表现。我将暂停“保护套”、“外壳”和“内胆包”系列，并将其中的关键词移至“笔记本电脑包”这一核心广告系列。在我看来，这些系列都有一个共同主题，即“笔记本电脑防护”。
同样，我将把“Laptop Stands”作为核心广告组，并结合来自“Docking Stations”和“Mounts”的关键词。
最后，我将保持“Laptop Accessories”不变，作为最后一个广告组。
这些决定都是主观的；其他从业者可能会采用不同的组合方式。
监控性能
我总是密切监控精简后的广告活动。其表现通常会改善，或者至少保持稳定，尽管可能会出现暂时性的下滑。如果下滑持续存在，我会恢复使用原有的结构进行进一步分析。