Performance Max（PMax）活动已成为 Google Ads 及广告主的运营重心。以下是三项旨在提升投放效果的全新 PMax 功能。
实验
实验是广告平台的核心功能之一。例如，您可以运行出价策略实验，设置“控制组”按每份线索成本（CPL）目标竞价，“处理组”则按广告销售回报率（ROAS）竞价。
新增的 Performance Max 实验功能极具价值，共包含三种测试类型，允许广告主对比控制设置与以下内容：
- 其他广告系列类型（购物、搜索或展示）；
- 最终网址扩展；
- 在其他广告系列类型中纳入 PMax 带来的增量提升。
前两类测试将 PMax 活动与现有实体进行对比。例如，正在运行购物活动的广告主可通过 50/50 流量分配进行测试：一半流量导向购物活动，另一半导向 PMax。
最终网址扩展测试会将半数流量暴露给该优化功能，旨在验证广告主自选网址是否优于 Google 自动提供的网址。
第三种“提升效果”实验最为关键，它展示了在与其他广告系列并行时，新增或现有 PMax 广告系列所带来的增量收益。控制组和处理组各获 50% 流量，其中处理组包含 PMax 及可比广告系列。Google 将“可比广告系列”（可编辑）定义为具有相同域名、一个或多个重叠转化目标或重叠地理位置的广告系列。
例如，若 PMax 广告系列的目标产品为冬季夹克，可比广告系列可能是针对夹克的搜索广告系列以及以冬季为主题的 Demand Gen 广告系列。
提升效果实验用于测试在其他广告系列类型中包含 PMax 所产生的实际结果。
数据排除
此次更新对排除特定流量细分非常实用。长期以来，Google 仅支持排除关键词和展示位置，未开放客户匹配名单和再营销列表的排除权限；新功能现已允许广告主排除受众群体，使其不再看到广告。
广告系列设置中的“您的数据排除”选项现已涵盖客户匹配受众和再营销受众。
需注意，排除受众的策略因账户而异。根据经验，对某一广告主有效的做法未必适用于其他账户，建议谨慎测试。
广告主现在可以排除特定受众（如再营销列表）查看广告。
产品重叠
该功能可识别账户内购物广告的重叠情况，并非 PMax 独有。
操作路径：点击左侧“Campaigns”下的“Products”，即可查看完整产品列表及相关数据。点击单个产品可查看其属性及包含该产品的广告系列下拉菜单。
广告主可按活动维度查看结果并排除表现不佳者，该策略类似于通过应用否定关键词来确保触发正确的广告。