为迎接5月20日举行的Marketing Live活动，Google宣布推出三项AI广告更新：面向购物活动的AI Max、AI Brief以及搜索文本免责声明。这三项功能均旨在辅助广告主更高效地使用人工智能，并设有相应的护栏机制。
AI Max for Shopping
继去年在搜索领域推出后，AI Max正式进军购物领域。AI Max for Search已能帮助Google更精准地控制触发广告的查询及广告内容展示。例如，当广告主竞购“透明储物盒”关键词时，启用AI Max后，Google可针对“透明储物盒和塑料储物盒有什么区别？”等长尾查询展示广告，并自动优化文案与落地页URL以提升转化。
AI Max for Shopping运作逻辑类似，但关键区别在于：基于Merchant Center数据生成的文案可用于文本广告。即便在购物活动中，用户也不一定会看到图片产品列表广告。选择加入该功能的广告主，其广告将允许在AI Overviews和AI Mode中展示。
目前Google尚未明确购物活动中的AI Max是否支持像搜索活动那样关闭文本定制和落地页URL扩展功能。
需注意AI Max与Performance Max的区别：Performance Max适用于搜索、购物、展示和视频的多渠道推广，预计后续将在购物广告中添加文本定制功能；而AI Max则专为搜索或购物等单一渠道广告设计。
AI Brief
AI Brief用于向Google传达广告主的投放偏好，将率先在AI Max for Search中上线，随后扩展至Performance Max和AI Max for Shopping。
以高端办公椅为例，广告主可在AI Brief中设置如下指令：
- “在广告中包含价格信息，便于用户点击前筛选。”
- “不针对包含‘便宜’或‘低价’的查询展示广告。”
- “优先匹配包含‘高端’的查询。”
实践经验表明，此类指南虽能提升表现，但也可能限制算法的自主优化空间。AI Brief还将包含“文本指南”，其界面形式可能与AI Max类似。
AI Brief中的文本指南界面可能与AI Max版本相似，如上图所示。点击图片可放大。
文本免责声明
搜索广告新增文本免责声明功能，用于展示条款、条件及披露信息（如“产品不含BPA，了解更多”）。该文本将显示在响应式搜索广告的描述行中，无需固定位置。
与固定位置描述不同，文本免责声明不会影响广告强度评分。尽管广告强度属于参考指标，但高分广告通常能获得更高展示量。
该功能适用于各广告系列，位于“广告系列”选项卡的“素材资源”部分。免责声明会自动填充至首个可用描述位，字符上限为90个，且支持与最终网址扩展及自定义文本组合使用。