在上个月的年度 Marketing Live 活动上，Google 宣布推出约 70 项新广告功能，核心主题聚焦于对话式及 AI 驱动体验。以下为广告主需关注的三大要点。
AI Mode
Google 推出了三种可在 AI Mode 中展示的广告格式：
- 直接优惠（Direct offers）；
- 提供答案的对话式发现（Conversational Discovery）；
- 高亮回答（Highlighted Answers），用于在“最舒适的鞋子”等推荐内容中展示。
AI Mode 的三种新广告格式包括直接优惠、对话式发现和高亮显示答案。图片来自 Google；点击放大。
广告主无法手动创建此类广告，系统将根据提交信息自动生成。运行 Performance Max 和 Search AI Max 等基于 AI 的广告系列时，触发概率更高。此外，这三种格式均为响应式设计，Google 会依据广告主提供的素材自动匹配文本与创意（含文本定制及最终 URL 扩展）。
此前讨论过的 AI Max 更新包含两项品牌指南——AI Brief 和文本免责声明，旨在规范 Google 对信息的使用边界。
Ask Advisor
付费搜索广告管理的 AI 代理时代已然到来。“Ask Advisor”是 Google 在 Ads 和 Analytics 等平台推出的升级版智能代理。其输出质量取决于输入质量，若使用得当并根据需求定制，可提供有益的分析以辅助决策。
在为客户执行账户扩展任务时，常面临反馈不完整的问题。Ask Advisor 可有效填补这一空白。以下以一家销售电影和漫画周边商品的商家为例：
Ask Advisor 的建议部分有效。它推荐了“捉鬼敢死队”（Ghostbusters）和“蜘蛛侠与漫威”（Spider-Man & Marvel）两个领域以扩大覆盖范围。其中，“捉鬼敢死队”因客户确有相关商品而具备相关性，但最新电影已于两年前上映；而客户并不销售蜘蛛侠相关商品，该推荐则不够精准。
Ask Advisor 可提供有益分析，但在本示例中表现欠佳。点击放大。
另一项智能代理功能“Asset Studio”此前已有介绍，主要用于帮助广告主构建和扩展创意素材。此次 Marketing Live 宣布了两项重大改进：一是支持将 Google 原生及第三方创意素材接入中央枢纽，简化工作流程；二是允许上传品牌指南以指导 AI 生成内容。
YouTube 和需求生成（Demand Gen）
不出所料，展示广告系列已迁移至需求生成（Demand Gen）。鉴于 Performance Max、Demand Gen 及视频广告系列均已覆盖展示广告网络，独立展示广告系列已无存在必要。此举预示着 YouTube 与 Demand Gen 将迎来更多机遇。
目前，商家中心（Merchant Center）数据源可连接至 Demand Gen 广告系列。随着品牌愈发依赖创作者建立信誉，这些广告将在相关视频中展示产品。Google 正致力于降低品牌与创作者建立并扩展合作关系的门槛。
Google 正助力品牌更便捷地与创作者视频内容保持一致。图片来自 Google；点击放大。