Google Ads 视频序列广告活动以特定顺序向个别观看者展示多个片段。尽管其他类型的 YouTube 广告更为知名，但序列广告通常在品牌认知度和触达指标上表现更佳。
与其他使用多视频的广告类型不同，序列广告严格按照预定顺序投放。Google 提供六种模板，各具独特用途：
- 介绍并强化：通过长视频让观众接触品牌，再以短视频强化印象。
- 引导并激发灵感：先展示短视频引导，再用长视频激发灵感。
- 吸引并引导：以短视频吸引观众，用长视频强化信息，最后通过另一段短视频促使其采取行动。
- 互动并差异化：通过四段短视频讲述品牌故事。
- 自定义序列：广告主自行选择视频组合及播放顺序。
- 自动序列：上传视频后由 Google 优化播放顺序。
广告活动设置
构建视频广告序列活动时，需从“无指导创建广告活动”开始，并选择“视频”广告活动类型。注意：选择“YouTube 触达、观看量和互动量”选项不会显示广告序列功能。
选择“无指导创建广告活动”以开始构建视频广告序列活动。
接着选择“广告序列”子类型，并完成以下设置：
- 每日或总预算
- 开始和结束日期
- 转化目标
- 地理定位
- 受众细分
- 设备定向
- 广告下方展示的相关视频
视频序列广告仅支持“目标 CPM”出价方式，且必须设置频次上限（每 7 天或每 30 天一次），以限制用户看到该序列的次数。
序列设置
每个序列步骤对应一个广告组（例如四个步骤即四个广告组）。每个广告组包含：
- YouTube 视频
- 广告格式（可跳过、Bumper 或不可跳过）
- 号召性用语（最多 10 个字符）
- 标题（最多 15 个字符）
- 桌面端配套横幅（提升大屏曝光率）
当序列包含两个及以上视频时，需在“展示”、“观看”或“跳过”三个选项中配置步骤转换逻辑。例如，第二步可基于第一步是否获得展示来触发，第三步则可基于第二步是否被观看来触发。广告主可根据叙事需求自定义这些转换条件。
Google Asset Studio 的“修剪视频”功能可按需缩短视频，支持多种格式与时长。虽然该工具也支持生成 AI 视频，但建议谨慎使用或避免连续使用。
Google Asset Studio 的“修剪视频”选项可以缩短视频。
示例
假设机器人割草机制造商 Yarbo 的市场人员希望创建一个“介绍并强化”序列，可将演示视频拆分为两部分：
- 介绍（30秒）：展示产品工作原理及优势。
- 强化（15秒）：呈现家庭因无需打理庭院而享受额外时光的场景。
第一个视频标题为“节省时间”，号召性用语“了解更多”，链接至主页，引导观众进一步探索；第二个视频标题为“劳动节促销”，号召性用语“立即购买”，链接至主要产品页面。团队可通过测试标题和落地页来最大化潜在客户触达效果。
若使用同一演示视频制作“吸引并引导”序列，可拆分为四个 15 秒片段：
- 步骤1：Yarbo 是什么？
- 步骤2：关键特性（宽刀片宽度）
- 步骤3：主要优势（更多家庭时光）
- 步骤4：客户评价
解读结果
视频广告序列旨在激发需求并提升参与度。核心评估指标包括：
- Earned views（获得观看量）：观看广告后继续浏览广告主 YouTube 频道其他视频的观众数量。
- Video played（视频播放率）：观看进度达到 25%、50%、75% 或 100% 的观众占比。
- Unique users（独立用户数）：观看广告的总人数。
除点击量和转化外，上述三项指标更能反映参与度水平。例如，若仅有 10% 的观众完整观看视频，则表明内容仍有优化空间。