Google Ads 的 AI 能力在定位受众及结合第一方数据释放机会方面表现卓越，但明确告知 AI“排除什么”与“定位什么”同等关键。
传统否定关键词虽能拦截特定查询（如“便宜”），但在意图导向搜索中已显不足。AI 需识别用户深层意图而非仅匹配词汇，例如寻找廉价机箱的用户可能搜索“笔记本电脑外壳”。因此，广告主必须主动指示 AI 避免针对特定人群。
文本指南与素材优化
文本指南：适用于 Performance Max 和 AI Max Search 系列。通过设定护栏，帮助 AI 精准识别目标或规避人群。例如，若产品主打高端优质，可通过文本指南引导 AI 锁定愿意支付溢价的客户，而非价格敏感型用户。
文本指南示例：引导 AI 针对愿为高品质笔记本电脑外壳支付高价的潜在客户。
素材优化：允许关闭 PMax 活动的自动图片/视频增强功能，并支持在 PMax 及 AI Max 活动中进行文本和 URL 排除（如屏蔽高端商品清仓页）。
自动化素材管理
“账户级自动化素材”可动态填充附加链接、宣传语等，甚至自动提取网站促销信息。为避免品牌信息失真，建议按需管控：
- 导航至 “活动 > 素材”；
- 点击主表上方“更多”进入“账户级自动化素材”；
- 再次点击“更多”（三点图标）进入“高级设置”查看状态。
“高级设置”界面：显示自动化促销等功能的开关状态。
若非必要，请将相关项目设为“关闭”。如需审查 AI 生成的素材，可在“素材”页面筛选“由：Google AI 添加”。
优化定向与受众扩展策略
搜索活动默认覆盖 Google 搜索合作伙伴及展示网络，Demand Gen 和视频活动则默认启用优化定向与受众扩展。这些功能虽有助于扩量，但易导致预算分流。
建议：在积累充足转化数据前保持关闭，待 AI 完成初步训练后再行开启，以确保投放精准度。
策略提示：收集足够转化数据后，再开启优化定向功能。