10月20日，TikTok Shop宣布提前启动美国“黑五网一”大促，活动周期定为2026年11月11日至11月30日。随着年末购物季临近，平台节日消费内容热度显著攀升。数据显示，2026年9月带有#holidayshopping标签的内容数量环比增长263%；预计近三分之一美国用户将在11月27日黑色星期五当天通过TikTok购买礼物。
TikTok Shop大促表现与趋势预测
回顾上一轮大促，TikTok Shop已展现出强劲的销售潜力。2025年“黑五网一”四天促销期内，平台销售额突破5亿美元；参与直播的卖家销售额同比增长84%，相关直播场次超76万场，累计观看量达16亿次。2026年上半年，美国TikTok Shop直播购物销售额同比翻倍。平台预计，今年假日季直播购物将继续加速消费者从内容浏览向实际购买的转化。
重点品类消费洞察
为助力品牌把握假日消费趋势，TikTok发布了近期商品搜索与销售数据。整体而言，消费者节前选购范围扩大，奢侈品、珠宝、收藏品、游戏设备、服装及美妆等品类呈现显著变化。
奢侈品与珠宝搜索激增
奢侈品成为今年“黑五网一”的消费亮点。TikTok指出，其用户在节日期间购买奢侈品作为礼物的可能性比普通用户高出2.5倍。珠宝类商品搜索热度大幅攀升：2026年9月，平台内黄金首饰搜索量环比增长1134%，欧泊戒指增长825%，友谊手链增长120%。
收藏品与游戏设备受捧
收藏品和玩具市场表现活跃。2026年10月，体育交易卡、硬币和人偶等收藏品销售额同比增长230%；9月软弹玩具搜索量环比增长149%。游戏设备及周边成为热门送礼选择，约五分之一的美国用户计划在今年“黑五网一”期间购买此类商品。
服装美妆呈现季节性需求
服装和美妆领域季节性特征明显。2026年9月，圣诞睡衣相关内容搜索热度环比增长297%，秋季美甲灵感内容搜索量增长251%。此外，女装今年以来占据平台时尚品类销售额的三分之一。