Mercado Livre和Mercado Pago携手品牌大使Anitta推出宣传活动，为11.11和黑色星期五预热。由GUT广告公司策划的这两项活动将电子商务优惠与特殊支付条件相结合，旨在刺激消费者在这两个商业日期进行购物。
在Mercado Livre上，活动“一次购买引发下一次购买”将这位歌手塑造为“购物女王”，并邀请公众探索该应用程序至11月11日。在11.11促销期间，平台每天提供新优惠券，满19雷亚尔免运费，折扣高达70%。
“Compressa是一种始于发现、并可能引发更多发现的体验。在Anitta这位Compressa女王的带领下，我们以轻松有趣的方式展示了Mercado Livre如何将每一次发现转化为新的可能性，让消费者在探索应用、寻找所需商品的过程中，甚至找到那些他们自己尚未意识到的需求。”Mercado Livre品牌战略总监Iuri Maia表示。
而Mercado Pago则推出了“Tá na Cara”活动，该活动于10月11日启动，通过打乱的字母谜题激发公众的好奇心。本周一（19日），Anitta揭晓了谜底，并发布了消息：“Mercado Pago是购买Mercado Livre 11.11的最佳方式。”
该活动也标志着Mercado Pago黑星期五宣传的启动，并为计划在Mercado Livre购物的用户提供支付条件。主要优惠包括：使用Mercado Pago信用卡最高可享21期免息分期付款、Mercado Parcelada服务最高60%折扣、机构信贷产品，以及新用户单笔消费满140雷亚尔即可享受70雷亚尔折扣。该优惠金额将以账户余额形式发放。
Anitta的《Enigma》提前预热Mercado Pago营销活动
宣传策略在消息公布之前就已启动。在过去几周里，安妮塔在公开场合穿着和佩戴带有打乱字母的服装及配饰。她的首次亮相是在巴黎时装周期间，当时她携带了一款印有字谜图案的手袋。第二天，她在一次国际旅行中再次展示了其他带有字母的物品。
社交网络上的反响有助于激发人们对这一谜团的好奇心，随后由歌手本人揭晓谜底。在广告影片中，Mercado Pago展示了信用卡和Mercado Parcelado作为在Mercado Livre购物时的支付选择。
“活动以一个引发消费者好奇心的谜题开始，并以一个相当明确的答案结束。我们希望人们能参与到故事中，同时也快速理解Mercado Pago为计划在11.11和Mercado Livre黑色星期五购物的人提供了最佳选择。”Mercado Pago增长与营销高级总监Felipe Castaño表示。
这两项举措旨在互补地展示在Mercado Livre购物并使用Mercado Pago作为支付方式的优势。该策略整合了折扣、优惠券以及11.11和黑色星期五购物的分期付款选项。
媒体计划包括在开放电视上每日亮相，重点宣传截至11.11可用的优惠和福利，同时在不同的传播渠道开展活动。