“瞬间绷不住了”：Shopee单量下滑，广告充值又加税

据 Shopee 官方通知显示，自2026年11月1日（北京时间）起，菲律宾站广告金充值将收取12%增值税。通知标注适用卖家为“所有卖家”。

这12%的增值税只针对广告金充值，还不是像以往一样加在卖货的佣金里。

毫无疑问，菲律宾卖家对于Shopee本次加税非常不满，纷纷在社交媒体发文声讨平台，一位卖家自述，9月开始单量明显下滑，但仍想保住店铺。“订单少一点也没关系，慢慢熬总会变好，就当个兼职的心态。”但收到通知后，这位卖家写下“瞬间绷不住了”，还提到“现在广告带来的加购很多却不下单”。

另一篇帖子抱怨，“联盟佣金收完钱又收广告费，现在充广告还要额外交钱”。

相关贴文下的评论里，有人说“从春节后开始流量就不行了”，有人劝退店、转做 TikTok Shop。

按购买金额外另加12%税额、无优惠券测算，付款有两种变化。

预算不加，可购买的广告金少约10.71%，但不能直接推算订单也会少这么多。

假设一家店原本每月经营利润5000比索，同等广告投放支出从15000升至16800比索。若对应广告金当月全部消耗、新增税额不可抵扣，收入及其他成本不变，利润便剩下3200比索，减少36%。

能否抵扣也不能只看有没有TIN税号。KPMG对相关税规的解读明确，只有VAT登记买方才有资格申报进项抵扣，还需核对具体交易与凭证条件。

临近保本线的商品，可以先核对以下项目。

Shopee的按销售额自动充值指南还写明，订单后续取消或退款，已经转成广告金的款项不会自动转回。

参加 Ads Growth Program 的卖家，计划期内不能直接关闭该计划中的自动充值，要按退出流程处理。退出计划也不会自动关闭 Shop GMV Max 广告。

提前充值同样不宜只盯着省税。官方指南明确充值不可退款，折扣广告金还需查看有效期。旧余额如何衔接新税费尚未核清，不能保证11月前充值就一定能省下这笔钱。

算上这笔税后，你准备加预算，还是先缩减部分商品的投放？转给做菲律宾站的运营和财务对照。

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