大家好，我是王施帆

最近看了一组Google Search Console数据。

3个月，425次点击，5.66K次曝光，CTR7.5%，平均排名12.2。

第一眼看，其实还不错。

尤其平均排名已经到12左右，很容易觉得：

是不是再做点外链，就能冲进第一页了？

但我看到这种数据，一般不会马上去做外链。

我会先把数据拆开看。

先别太相信“平均排名”

平均排名12.2，看起来离第一页很近。

但这个数字很容易误导人。

因为它是很多关键词一起算出来的。

有的词可能排第3，有的排第20，最后平均下来也是12。

所以我真正会看的，是：

哪些词已经在8-15名，而且有稳定曝光。

这批词最值得优先处理。

因为它们已经有基础了，稍微往前推一点，点击变化可能就很明显。

7.5%的CTR，里面到底多少是品牌词带来的？

CTR就是点击率。

比如Google展示100次，有7次点击，CTR就是7%。

7.5%不算低。

但我第一反应还是会去看：

这里面有多少是品牌词。

如果很多人直接搜公司名、产品名，这些词本来就容易被点击。

那整体CTR看起来就会很好。

所以做SEO分析时，我一般会把品牌词和非品牌词分开看。

不然很容易觉得网站表现不错，其实真正带来新用户的关键词还比较弱。

这时候我更想找“差一点”的页面

如果一个页面已经有曝光，关键词也到了10名左右，但一直上不去，我会先研究这个页面。这种页面最优价值，能快速见效果的页面。

看看GG上排名前面几个结果页面到底比我多了什么。

可能内容更完整？

可能标题更对搜索意图？

也可能对方的内部链接更好？

比如一篇已经有流量的文章，链接到一个你想重点推的页面，也是在告诉Google：

这个页面很重要。

这些地方都没处理好之前，我不会急着做一堆外链。

外链什么时候做？

如果页面本身已经比较完整，关键词长期卡在8-15名，内部链接也补过了，还是上不去。

这时候我才会认真考虑外链。

因为这时候的问题，可能已经不是内容了。

而是Google觉得：

这个页面还缺一点权威度。

那外链才更有意义。

我自己的看法

Search Console有一个很容易踩的坑：

就是太容易被“平均值”带着走。

平均排名12.2，看起来很接近第一页。

但真正要做优化的时候，还是得往下看。

哪个页面有机会。

哪个关键词差一点。

哪个页面已经有曝光，但点击不够。

这些才决定下一步该做什么。

所以看到这组数据，我不会先问：

“要不要做外链？”

我会先问：

哪些页面已经快上去了？

先把这些页面推上去，通常比继续铺一堆新内容更划算。