概括
- Global Web Index数据显示，2017年斋月期间，印尼18至64岁互联网用户日均智能手机使用时长达4小时20分钟，为平常月份的2.2倍。其中59%的时间用于社交媒体，53%用于聊天，43%用于阅读邮件；Facebook报告称视频播放量同比增长74%，即时通讯应用使用量增长35%。
- 广告商及大型电商平台利用视频、Instagram Stories和Pocket TV等移动端创意形式传递信息，Lazada将约80%的营销预算投入线上，主要面向女性和年轻母亲群体，聚焦时尚、健康与美容产品，并通过闪购等策略推广。
- 得益于移动端创意营销，Lazada在2016年斋月期间订单量增长59%，品牌认知度提升15%；消费者对货到付款（COD）服务的理解度提高12%，对免运费政策的认知度提高13%。Nestlé也在Facebook上使用Pocket TV，并计划扩展至Instagram Stories，以确保年轻母亲在斋月期间持续关注其产品。
Global Web Index数据显示，2017年斋月期间，印尼18至64岁互联网用户平均每天使用智能手机4小时20分钟，这一时长是其他月份的2.2倍。
该年龄段用户中，59%的时间花费在社交媒体上，53%用于社交聊天，43%用于阅读电子邮件。此外，相较于2016年同期，2017年斋月期间Facebook视频观看用户比例上升了74%，即时通讯应用使用用户比例上升了35%。
广告商正积极利用这一趋势推广产品。“一些e-commerce和大型品牌所有者使用视频和Instagram Stories进行营销，”Facebook印尼广告总监Adisti Latief在雅加达举行的媒体简报会上表示。
Lazada印尼首席营销官（CMO）Achmad Alkatiri表示，该公司使用pocket television在斋月期间向消费者传达信息。去年重点传达了货到付款（COD）、免运费以及正品保证三大核心信息。“我们约80%的营销预算用于online渠道，”他说。
据他介绍，此前几乎所有e-commerce都致力于教育公众在线购物，目前则更积极地提供符合目标消费者需求的产品。因此，团队专注于收集消费者数据，以确保传达的信息精准有效。
基于研究，Lazada将目标锁定为女性和年轻母亲群体，因为这类消费者最常在手机上购物，尤其是在斋月期间。因此，营销重点集中在时尚、健康和美容类产品，未来包括flash sale在内的营销策略也将围绕这三类展开。
他表示，由于采用Pocket TV等移动端创意广告形式，2016年斋月期间订单量增长了59%，Lazada品牌认知度提升了15%。此外，知晓Lazada提供货到付款（COD）服务的消费者增加了12%，了解免运费政策的人数增加了13%。
不仅限于Lazada，Nestlé等品牌也采用了相同策略。PT Nestlé Indonesia消费者参与及电子商务负责人Henny Yuliandini表示，自去年起公司便利用Facebook上的pocket TV向消费者传递信息，效果显著。
在今年斋月期间，她计划将营销分发扩展至Instagram Stories。原因是年轻母亲在社交媒体尤其是Instagram上的停留时间增加。“我们希望消费者即使在斋月期间也能保持对我们产品的aware，”她说。