妮维雅携手Shopee在东南亚开展线上销售

概括

• 妮维雅携手Shopee，在东南亚六大核心市场启动线上营销，助力印尼、新加坡、马来西亚、泰国、越南及菲律宾用户便捷选购妮维雅产品。
• 双方通过PT Beiersdorf Indonesia总裁Holger Welters与Shopee CEO Chris Feng在雅加达签署的谅解备忘录正式确立合作，旨在覆盖印尼515个市县，精准触达19至30岁女性核心用户群。
• 亚太护肤与健康美容市场潜力巨大，占全球销售额50%，预计规模将达1800亿美元；此次合作将进一步巩固Shopee在东南亚该品类的领先地位。

Nivea宣布与Shopee达成战略合作，在东南亚六个主要市场开展在线营销。印尼、新加坡、马来西亚、泰国、越南和菲律宾的Shopee用户将能够更便捷地在线购买Nivea产品。

此次合作通过PT Beiersdorf Indonesia总裁Holger Welters与Shopee首席执行官Chris Feng于周三（5月9日）在雅加达签署谅解备忘录正式确立。

Welters表示，妮维雅是拜尔斯道夫旗下的核心品牌之一。他观察到消费者行为正发生显著变化，越来越倾向于在线购物。“我们的销售份额仍以传统渠道为主，但数字销售渠道的增长非常迅速。”他说。

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妮维雅选择Shopee的原因在于，该平台是下载量最大的应用之一，且用户群体主要为19至30岁的女性。“与Shopee合作，我们希望能覆盖印度尼西亚全境的515个城市和县区。”他说。

拥有1.327亿互联网用户的印度尼西亚，被公认为Nivea和Shopee在东南亚各国中最大的市场。Chris Feng表示，Shopee总销售额的40%来自印度尼西亚。

他还指出，美容产品销售蕴含巨大潜力。根据Statista研究，全球护肤市场一直保持稳定增长，预计到2024年将达到1800亿美元。

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亚太地区贡献了全球美容产品总销售额的50%，年增长率约为6%。“此次合作将进一步巩固Shopee在健康与美容，包括消费品类别中的地位，不仅是在印度尼西亚，还包括整个东南亚地区。”Chris Feng说。