千禧一代主导电商平台上的基金购买行为

概括

• 电商平台涉足共同基金销售，千禧一代成主力：Bukalapak买家中48%为25-34岁，28%为19-24岁，1%为14-18岁。
• Bukalapak将注册耗时从50小时缩至3小时，月增投资者1.5万人，总人数达10万，月交易约2万次，AUM约500亿印尼盾；计划Q3/Q4推新功能，目标年增三倍。
• Tokopedia单页注册，支持实时查收益、资金变动及赎回，主客群19-27岁；仅上线货币市场基金，合作方为PT Bareksa Portal Investasi。

不仅销售各类商品，电子商务如今也涉足共同基金等投资产品的销售。其主要购买群体是千禧一代，他们渴望快速且安全的投资产品。

Bukalapak金融与支付服务负责人Destya Danang Pradityo表示，在其平台上购买共同基金的买家中，48%的人年龄在25至34岁之间。平台上，有28%的买家年龄在19至24岁之间，1%的买家年龄在14至18岁之间。“即使还在上学或读大学，他们也开始进行投资了。”他在雅加达印尼证券交易所（BEI）举办的题为“在数字经济时代轻松投资”的研讨会上发言时说道。

鉴于这一情况，BukaLapak不断努力加快注册流程。结果，原本需要50小时的注册时间被缩短至仅3小时。“这得益于表单的创新和改进。改进后的表单，现在问题只有10个且非常简短。”他说。

结果是，每月平均有1.5万名投资者在BukaLapak注册。总体而言，BukaLapak的投资者总数已达到10万人，月交易次数约为2万次。自2017年1月至今，其资产管理规模（AUM）已达到500亿印尼盾。

（另见：推迟IPO，Tokopedia和Bukalapak专注于扩大市场）

BukaLapkap的目标是使投资者数量或管理资金每年增长三倍。为实现这一目标，BukaLapak将在第三季度或第四季度推出简化用户投资的功能。“所有资产产品都具有相同的结算流程，无论是运营努力还是交易计算，这一点我们已考虑过。”他说。结算流程，无论是运营努力还是交易计算，都已纳入规划。

与此同时，Tokopedia金融科技负责人Samuel Sentana表示，该公司仅采用一个页面以加快注册流程。“凭借我们所拥有的受监管技术，只需在应用程序中提供一个数字页面即可服务公众。”他说。

除了加快支付流程外，Tokopedia还提供功能，允许公众检查其共同基金的投资回报和走势。此外，还提供了随时随地下线赎回共同基金的功能。“公众可以查看其资金走势并进行赎回。”他说。

提供这些功能是为了满足Tokopedia平台上投资者的需求。该平台共有1万名投资者，其中大多数年龄在19至27岁之间，仅15%超过30岁。据观察，原本交易周期为一到两天的投资者，现在交易周期更长，且投资金额更大。

（另见：Tokopedia和Bukalapak在2018年第二季度击败Lazada）

BukaLapak提供10种共同基金产品，涵盖货币市场到股票型。而Tokopedia仅发布了一种共同基金产品，即货币市场基金。为提供相关产品，两家公司均与金融科技公司（金融科技）及综合金融门户PT Bareksa Portal Investasi合作。