进口商品需求占比达30%，电子商务推动本土产品发展

概括

• 印尼盾对美元贬值导致电商平台进口商品价格上涨，但Katadata Insight Center调查显示，近70%的在线买家更倾向于选择本土产品。
• 部分市场平台推出本土产品专属频道：Qlapa汇聚超4000名工匠及10万件商品；Shopee“Kreasi Nusantara”展示超2.5万件中小微企业（UMKM）产品。
• 在Bukalapak等独角兽平台上，400万卖家中有半数销售自制非电子产品，凸显本地卖家在数字生态系统中的巨大潜力。

汇率疲软致印尼盾对美元贬值，不仅传统零售店，电子商务平台上的进口商品价格亦随之攀升。

此状况为生产商和销售商通过数字化渠道推广本土产品提供了契机。“关键在于企业家的能力能否有效推动需求，”印度尼西亚电子商务协会（idEA）主席Ignatius Untung在接受Katadata采访时指出。

消费者购买进口商品的原因多样。例如，23岁的Ahmad Riyanto虽等待一个月才收到Lazada上价值20万印尼盾的新加坡手表，但仍表示：“若综合比较价格与质量，我仍会选择它。”

然而，本土产品依然备受青睐。Katadata Insight Center (KIC) 调查显示，69.94%的买家偏好国产产品，仅30.06%的受访者在网上购物时选择进口商品。

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反之，72.59%的卖家在各大电商平台表示提供本土产品，仅27.41%销售进口产品。

上述数据源于KIC于2018年8月27日至9月9日期间对来自34个省份的2万名卖家和买家进行的调查。该名为“Mapping Indonesian E-Commerce 2018”的研究还辅以从电子商务平台抓取的数据及用户访谈。

公众对本土产品的兴趣已在多个市场平台得到体现。甚至有专门销售本土产品的平台，如由一群年轻人发起并于2015年11月1日正式运营的Qlapa.com。其CEO兼联合创始人Benny Fajarai表示，目前已有超4000名工匠加入，售出产品种类达10万种且仍在增长。

与此同时，Shopee推出了专为销售印尼原产产品和手工艺品打造的“Kreasi Nusantara”平台，精选超2.5万件由微型、小型和中型企业（UMKM）制造的产品。“我们相信印度尼西亚每个地区都拥有可开发的本地潜力，”Shopee国家品牌经理Rezki Yanuar表示。

（另见：推迟IPO，Tokopedia和Bukalapak聚焦扩大市场）

为此，Shopee与创意经济局（Bekraf）、工业部（Kemenperin）、通信和信息部（Kominfo）以及合作社和中小企业部（KemenkopUKM）展开合作，共同推动平台发展。

在已获独角兽地位的市场中，Bukalapak的本土产品销售份额同样可观。其法律与合规经理Debora Rosaria透露，该平台400万卖家中有一半销售本地产品。“他们自行生产所有产品，涵盖手工艺品、食品、时尚、爱好用品及其他非电子产品，”她补充道。