核心摘要
- 用户画像：千禧一代（20-37岁）占电商用户主体的87.83%，其中92.72%通过智能手机访问；男性消费者占比52.97%，略高于女性。
- 区域分布：印尼电商渗透率高度集中于爪哇岛（75.77%），其次为苏门答腊（13.51%）、苏拉威西（3.99%）及加里曼丹（3.77%）。
- 大促成效：59.38%的卖家利用“9.9超级购物日”提升销售；35.59%的卖家交易额增长100%-199%，63.64%的买家数量实现翻倍。
- 热销品类：移动设备、电脑及配件位居榜首，其次为女性时尚配饰、男性时尚配饰及美容健康类产品。
Katadata Insight Center (KIC) 发布的《2018年印度尼西亚电子商务地图》研究覆盖了印尼34个省份的2万名用户。该报告深入分析了当地电商生态，完整研究报告可通过官方渠道下载。
数据显示，约87.83%的电商用户属于20-37岁的千禧一代。在访问设备上，92.72%的消费者首选智能手机，其余用户使用个人电脑。
此外，数字时代的消费习惯已发生转变。调查显示，男性消费者更倾向于使用电商平台购物，占总受访者的52.97%，打破了以往女性主导网购的刻板印象。
从地理分布来看，印尼电商市场仍高度集中在爪哇岛，占比达75.77%。苏门答腊以13.51%位居第二，苏拉威西和加里曼丹分别占3.99%和3.77%。
针对“9.9超级购物日”前后的研究表明，59.38%的卖家借此契机提升了销售额。对买家而言，免运费促销和折扣是参与此次购物节的主要驱动力。
在品类方面，移动设备（Gadgets）、电脑及其配件是消费者最热衷且销量最高的产品。紧随其后的是女性时尚与配饰类，以及男性时尚与配饰类和美容健康类产品。
“9.9超级购物日”显著带动了业绩增长。35.59%的卖家记录到交易额增幅达100%-199%。同时，这场线上购物狂欢也有效拉动了客流，63.64%的受访者表示其买家数量翻了一番。
Katadata高级数据分析师Jamilatuz Zahro透露，Katadata Insight Center即将发布该研究的完整报告，届时将更全面、深入地呈现印尼电商市场的最新发展态势。