Snapchat携手亚马逊推出通过摄像头购物的新功能

核心摘要

• 视觉搜索购物：Snap Inc.与亚马逊达成合作，将Snapchat打造为视觉搜索引擎。用户可通过摄像头扫描产品或条形码，直接跳转亚马逊完成购买，旨在成为“最快社交购物应用”。
• 商业模式拓展：此举借鉴了Snap与Shazam及Pinterest Lens等过往经验，预计将通过佣金或收入分成模式为Snap带来额外营收。
• 业绩与竞争挑战：尽管Snap季度营收增长44%且日活用户升至1.88亿，但净亏损仍达3.53亿美元。同时，Facebook对Stories及滤镜功能的模仿加剧了市场竞争压力。

Snapchat变身视觉搜索引擎

社交媒体应用Snapchat开发商Snap Inc.宣布与Amazon Inc.合作，将其应用升级为视觉搜索引擎，服务于该电商巨头e-commerce业务。市场预计这一新功能将有效提升用户活跃度并改善Snap的财务表现。

具体操作上，Snapchat用户可使用内置摄像头对准心仪商品或条形码，长按屏幕即可获取亚马逊购买链接。随后，用户可在亚马逊App或网站完成支付。Snap管理层表示，该功能使Snapchat成为目前最快的社交购物应用。

探索传统互联网商业模式

据Fortune.com报道，此次合作标志着Snap向搜索引擎和电子商务等传统互联网商业模式转型。此前，Snap已与Shazam合作推出过类似视觉搜索功能；而Pinterest也于2017年推出Lens功能，利用人工智能识别物体并关联信息，随后更与Target达成广告合作。

基于条形码的视觉搜索在移动端并非新鲜事物，Amazon应用本身已具备扫码功能。Snap此次整合旨在通过差异化体验抢占市场。

营收增长难掩亏损与竞争压力

预计与亚马逊的合作将为Snap带来包括分成协议或佣金在内的额外收入。自2017年3月纳斯达克上市以来，Snap一直面临提升营收、减少亏损的投资者压力。

与此同时，来自Facebook等平台的激烈竞争持续压制公司业绩。Snap的核心创新功能Stories已被Instagram、Messenger及WhatsApp广泛采用，滤镜功能亦被竞争对手复刻。

财务数据显示，2018年第二季度Snap营收同比增长44%至2.62亿美元，但仍录得3.53亿美元净亏损（去年同期为4.43亿美元）。过去一年，Snapchat日活跃用户增长8%至1.88亿。受多重因素影响，Snap股价于周一（9月24日）收盘下跌2.1%至8.95美元，较IPO发行价17美元累计跌幅约47.3%。