双十一购物狂欢节迎来十周年，阿里巴巴信心满满，力争再破纪录

概括

• 阿里巴巴对双十一打破纪录仍持乐观态度，自10月20日起增加预售服务，约50万件商品可提前预订。
• CEO张勇预计包裹投递量将达10亿件；援引2017年支付交易14.8亿笔（同比增长41%）的数据，指出数百万消费者正关注戴森、古驰及婴儿用品等品类。
• 企业需警惕全球经济不确定性及中美贸易战影响，在线零售增速放缓致阿里下调销售预测6%，但仍高于分析师预期。

大型电商平台阿里巴巴对今年双十一购物节再次打破纪录充满信心。2017年11月11日全球购物节期间，总交易额达254亿美元（约合342万亿印尼盾）。

据《广告周刊》11月9日报道：“今年，阿里巴巴承诺双十一将成为史上最大规模。”为此，平台推出预购服务，自10月20日起已有至少50万件商品可供预订。同时，阿里也需警惕京东等竞争对手的动态。

阿里巴巴集团首席执行官张勇预计，本次促销期间平均将有10亿个包裹通过其平台配送。数据显示，2017年“双11”当天阿里处理了14.8亿笔支付交易，较2016年增长41%。

预计超过5亿人将访问阿里巴巴网站，搜索戴森吹风机、古驰包和婴儿用品。张勇表示：“我们认为未来每个‘双11’将发送10亿个包裹。”

（另见：11.11或12.12大促，哪个更受欢迎？）

然而，阿里巴巴也面临世界经济不确定性带来的挑战，加之中美贸易战持续，影响了消费者的购买力和购物信心。

中国统计局数据显示，网上零售额增速从第一季度的24%放缓至2018年第二季度的12%。为此，中国政府降低了个人所得税税率并实施其他宽松政策，以提升民众购买力。

尽管截至2018年10月销售额仍高于分析师预期，但受创始人马云关于警惕贸易战影响的考量，阿里巴巴将今年的销售预测下调了6%。

阿里巴巴于2009年发起“光棍节”购物狂欢，当时成交额仅为780万美元，去年已攀升至254亿美元。张勇向CNBC表示：“我从未想过，我们会将‘光棍节’真正转变为面向全社会的商业节日。”