Lazada Indonesia首席执行官Alessandro Piscini于2018年11月1日在雅加达宣布11.11折扣狂欢活动。
概括
- 光棍节由阿里巴巴于11月11日推广，数字“1”象征单身；Picodi的调查显示，当天购物者中近一半为单身人士，其中三分之二为男性。
- 68%的消费者为自己购买产品，19%既为自己也为他人购买，13%仅为他人购买；男性倾向于购买服装、电子产品、食品和书籍，而女性更常选择服装、化妆品和香水。
- 在印度尼西亚，平均支出增长922%，平均支出为117.5万印尼盾，销售比例分别为：线上51%、线下16%、全渠道32%，消费者在节日期间平均购买四件商品。
双十一购物节概况
双十一网购狂欢节于11月11日举行，最初由中国电商巨头阿里巴巴集团推广。其创始人张勇已被任命为阿里巴巴董事长，接替将于明年退休的马云。
光棍节与消费者画像
11月11日被庆祝为“光棍节”，因为日期写法（11.11）中充满了代表孤独的数字1。有趣的是，Picodi对1000名受访者的调查结果显示，当天热衷于购物的人确实多为单身；其中49%有伴侣，51%为单身。
购物对象与性别差异
那么，他们为谁购物呢？68%的消费者为自己购买产品，19%的消费者为自己和他人购买，其余13%仅为他人购买。调查还显示，三分之二的参与者为男性。
（另见：双11前夕，电商平台上75%的交易通过手机应用完成）
印尼市场消费数据
光棍节的热潮从中国迅速蔓延至亚洲地区。在印度尼西亚，民众的平均消费额比平时高出922%。Picodi数据显示，当天消费者的平均支出为117.5万印尼盾。
消费者不仅进行线上购物，还进行线下购物。其中，线上占比51%，线下占16%，全渠道占32%。
热门品类与购买数量
对于男性消费者而言，购买较多的商品包括服装、电子产品、食品和书籍；而女性则主要购买服装、化妆品和香水。据引述，印尼人在光棍节购物节期间平均购买4件商品。