概括
电子商务是2018年印度尼西亚社会热议的焦点。从铺天盖地的在线购物节、全球电商领军人物马云到访，到本土独角兽企业展现出的广阔前景，均印证了该行业的蓬勃发展。
印度尼西亚数字经济增长加速，领跑东南亚。据Google和Temasek最新报告，2018年该国数字经济交易额为270亿美元，自2015年以来增长率达49%。
iPrice内容营销主管Andrew Prasatya表示：“就目前的购物体验而言，2018年是最佳时期。”
各电子商务平台通过折扣和现金返还等促销手段竞相吸引顾客。今年印尼至少举办了六场在线购物节，例如全国网购日（Harbolnas）在12月11日至12日两天内，创下高达6.8万亿印尼盾的交易额。
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总体而言，印尼消费者仍更青睐本地电子商务服务。Andrew指出：“软银近期以11亿美元投资Tokopedia并非没有缘由。”
由William Tanuwijaya领导的Tokopedia在2018年全年主导国内电子商务市场。SimilarWeb数据显示，其网站月访问量始终高于其他平台。
Tokopedia访问量峰值出现在9月，达1.69亿人次，较年初增长123%。
除Tokopedia外，Bukalapak也是印尼人热衷的在线购物平台。自跻身独角兽行列后，其桌面端和移动端网页访问量持续逐月攀升。
Bukalapak访问量峰值出现在11月，达1.205801亿次，较今年1月飙升135%。
这一积极趋势使Bukalapak超越了此前位居第二、拥有最多桌面端和移动端网页访问量的Lazada。
（阅读：通信部在2018年封禁738个非法金融科技网站和应用）
今年，Tokopedia和Bukalapak分别位列东南亚访问量最多的本土电子商务平台第3和第4位，正逐渐逼近稳居前两位的区域性巨头Lazada和Shopee。
Lazada虽凭借25%的东南亚市场份额保持人气，但在印尼发展相对缓慢。过去11个月中，消费者通过桌面端和移动端网页访问印尼Lazada的行为波动较大。
Andrew表示：“尽管得益于3月份阿里巴巴的收购及20亿美元注资，年初时该平台的渗透率看似前景广阔。”
iPrice数据显示，Lazada在随后举办的Birthday Fest期间吸引了8500万次桌面端和移动端网页访问。然而年中访问量跌至最低点，仅3300万人次。
与Shopee相比，Lazada的下滑趋势更为明显。事实上，在印度尼西亚市场，Shopee已在第三季度排名中超越Lazada。