京东携手Farfetch推广奢侈品

概括

• 京东将奢侈品业务Toplife与Farfetch合并，以巩固其在快速增长的中国奢侈品市场对抗阿里巴巴的地位。
• 此次合作融合了Farfetch的全球专业知识和JD.com的物流网络，而Toplife已汇聚了Saint Laurent和Balenciaga等品牌。
• 阿里巴巴通过与历峰集团（Richemont）和Net-A-Porter合作，并运营Luxury Pavilion作为瓦伦蒂诺（Valentino）等品牌的专属平台来作出回应。

中国电商企业京东将旗下奢侈品业务部门Toplife与Farfetch合并。此次合并旨在与中国阿里巴巴竞争快速增长的中国奢侈品市场。

“我们很高兴与京东合作，为中国消费者提供奢侈品购物解决方案。”Farfetch首席执行官若泽·内维斯在2019年3月1日《零售公报》的官方声明中表示。

JD.com首席战略官廖峻（Jon Liao）也表达了类似观点：“我们将全球和本地奢侈品领域的最佳专长相结合。”

据路透社报道，京东和Farfetch此前已在物流领域展开合作。在中国，Toplife平台已吸引圣罗兰（Saint Laurent）和巴黎世家（Balenciaga）等品牌入驻。

另一方面，阿里巴巴已与拥有卡地亚（Cartier）的历峰集团（Richemont）、在线零售商Toox以及Net-A-Porter合作，开发一款新应用。

中国市场的奢侈品交易占全球总额的三分之一。因此，世界知名品牌正从欧洲的购物中心转向中国大陆，并通过互联网渠道进入市场。

JD.com是中国第二大电子商务企业，于2017年中旬创立了Toplife。Farfetch则源自伦敦，但在纽约证券交易所上市。借助作为其最大股东之一的JD.com，它们已进入中国市场。

与此同时，阿里巴巴拥有名为Luxury Pavilion的类似业务部门。该渠道比天猫的设计更为高端，成为意大利品牌Valentino等奢侈品牌的展示窗口。