概括
- Criteo报告显示，印尼和马来西亚斋月期间全平台在线销售额显著增长：移动端增69%，桌面端增53%，应用程序增41%。
- 时尚与电子产品表现最突出，游戏、家居装饰及健康美容品类紧随其后；建议零售商提前两周启动主题营销，把握礼品与家居采购需求。
- Criteo提出三大关键策略：提前两周推广、优化移动端及App体验、强化数字营销以承接翻倍流量。
商业营销技术公司Criteo指出，斋月期间印尼和马来西亚电子商务销售额在移动设备、桌面端及应用程序上均实现增长。去年斋月，两国移动端网站销售额增长69%，桌面端增长53%，应用程序销售增长41%。
Criteo东南亚及太平洋地区董事总经理Alban Vilani表示，商家应抓住斋月契机吸引消费者，从节前两周开始通过相关主题触达买家。“斋月不仅是购买家居装饰品的时机，也是为亲友选购礼物的时刻。”
Criteo数据显示，2018年斋月前10天（5月15日至6月14日），马来西亚和印度尼西亚在线零售额开始攀升并持续至开斋节（6月15日）。其中，印尼2018年6月在线零售额增长105%，两国合计6月4日在线零售额增长57%。
Alban强调，服装类和电子类是最突出的品类，游戏、家居装饰以及健康与美容品类紧随其后。该研究基于马印两国107家头部广告主超1.11亿笔交易数据，涵盖桌面端、智能手机和平板电脑购物行为。
Criteo SEA Pacific高级会计策略师Leonardo McCarl认为，斋月是电子商务行业尤其是零售商的重要机遇，并建议采取以下三项措施：
首先，促销活动应在斋月前两周启动，最后一周可适当降低投入，因消费者届时通常停止购物。
其次，聚焦优化移动端和应用程序的友好体验环境，鉴于基于移动设备和App的营销在斋月期间持续增长。
第三，斋月流量预计比平时增加两倍，强烈建议加强数字营销以抓住这一机会。