YouTube 标志
概括
- Google 正在测试在 YouTube 视频下方投放链接至 Google Express 的广告，展示商品及售价；用户点击后将被直接引导至 Google Express 完成交易，例如 Nike 产品视频中已出现此类广告。
- 此前，Google 曾在图片搜索中测试购物广告以提升购物业务收入；尽管 Google 从 Google Express 交易中抽取佣金，但 2018 年收入仅 10 亿美元，远低于亚马逊北美地区 1410 亿美元的零售收入。
- YouTube 曾允许创作者添加购买链接，当前举措可视为该功能的延伸；但 Google 需谨慎行事，因 2017 年欧盟反垄断监管机构曾因搜索结果偏袒自有产品对其处以 27 亿美元罚款。
美国科技公司 Google 正制定新策略以提升在线购物平台 Google Express 的收入，即在 YouTube 视频下方放置链接至 Google Express 网站的广告。
据 Engadget 报道，相关测试已启动。广告将展示商品及其售价，用户点击后可直接跳转至 Google Express 完成交易。目前，Nike 产品视频下方已出现此类链接广告。
今年年初，该公司还在 Google 图片搜索中测试了购物广告展示，旨在通过这些功能提升购物业务收入。
尽管 Google 会从 Google Express 销售的商品中抽取佣金，但其收入仍远落后于竞争对手亚马逊。2018 年，Google Express 收入为 10 亿美元，而亚马逊在北美地区的零售收入高达 1410 亿美元。
YouTube 过去也曾尝试类似销售举措。去年，平台允许视频创作者添加产品购买链接，因此当前的广告投放可能是对该功能的进一步拓展。
然而，Google 在拓展购物业务时仍需保持谨慎。2017 年，欧盟反垄断监管机构曾因认定 Google 在搜索结果中优待自家产品，对其处以 27 亿美元罚款。