Lazada携手Mustika Ratu通过天猫进军中国市场

核心摘要

• Lazada 携手印尼本土美妆品牌 Mustika Ratu，计划于2019年底入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台天猫，开设官方旗舰店。
• 双方致力于扩大草本美容产品对华出口；天猫将提供线上营销基础设施，助力品牌无需实体运营即可触达中国市场。
• 天猫已汇聚数千家国际品牌，看好中国注重性价比的年轻中产消费群体，并拟以 Mustika Ratu 为美容品类先锋，引入更多印尼品牌。

合作详情与市场展望

Lazada 正协助印尼本土化妆品品牌 Mustika Ratu 通过阿里巴巴集团旗下中国最大跨境在线购物平台天猫进入中国市场，该品牌旗舰店预计于2019年底正式上线。

Lazada Group 联席总裁兼 Lazada Indonesia CEO Chun Li 表示：“此次合作体现了我们赋能企业及众多印尼本土品牌的承诺，旨在帮助它们把握中国消费者对高品质进口产品日益增长的需求。”

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PT Mustika Ratu, Tbk 首席执行官 Bingar Egidius Situmorang 对草本美容产品在中国市场的份额持乐观态度，并表示：“此次合作符合我们拓展出口市场并将产品推向全球消费者的使命，中国是我们2020年的主要目标市场。”

Tmall Global 副总经理 Qian Yi 指出，天猫是众多国际品牌的优质线上商场。在此次合作中，天猫将支持 Mustika Ratu 发展在线店铺及产品分销，“我们将提供营销平台，而无需在当地进行实体运营。”

他表示，阿里巴巴生态系统涵盖了中国数亿互联网用户，“因此，我们很高兴能帮助 Mustika Ratu 触达这一庞大的市场。”

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Qian Yi 强调，过去三年中国民众的互联网素养不断提高，网购已成为大小城市及郊区民众的日常行为。互联网让消费者接触到欧美日韩等国的各类产品，同时也渴望以实惠价格获得高质量商品。“这就是印尼产品的机会，因为它们具有良好的性价比。”他说。

此前，天猫虽已销售过部分印尼食品，但 Mustika Ratu 是首个进入美容品类的品牌。“当然，我们希望将更多印尼品牌带入中国。”

数据显示，截至2018年7月，超过50%的天猫消费者年龄在27岁以下，主要由喜欢尝试新事物的中产阶级组成。目前，Tmall Global 已汇集来自77个国家和地区、涵盖4000个品类的2万个国际品牌。