提及韩国市场，许多投放团队及客户的刻板印象往往是“市场体量小、本土平台门槛高”。然而，最新数据正在重塑这一认知。
根据 Sensor Tower 发布的《2026 年韩国数字广告洞察》，今年 1—8 月韩国数字广告支出接近 40 亿美元，同比增长 26%；曝光量同比增长 33%，逼近 9900 亿次。其中，8 月单月的支出与曝光量均创下历史新高。
高达 26% 的增速以及持续刷新的市场高点，构成了将韩国市场从“日韩板块”中单独剖析的核心逻辑。
市场结构变迁：增量来源多元化
以往韩国广告投放主要依赖快消品和购物类商家，但今年的市场格局发生了显著变化：
这意味着，进军韩国市场不再局限于电商卖货单一赛道。随着入局者增多，流量成本也将随之上升。
中国品牌优势赛道分析
报告数据显示，中国品牌在以下四个硬件细分赛道的广告声量（SOV）表现卓越：
上述品类均为参数透明度高、用户购买前倾向于主动搜索与对比的产品，其成功核心在于契合了“搜索 + 内容 + 测评”的营销打法。
反之，依赖熟人线下推销或难以在短时间清晰阐述卖点的产品，在该市场环境下较难复制此成功路径。
渠道策略优化：超越 Meta 与 Google
广告主应依据消费者决策链路，选择最贴近消费场景和转化节点的渠道。在韩国市场，这一特征尤为明显：
