抗衰赛道已历经两次范式迁移：1.0时代拼成分声量，2.0时代拼循证数据，3.0时代则将锚点下沉至细胞与基因层。线粒体、长寿蛋白、ECM支撑力等成为产品定义的核心语言，应用场景从面部扩展至颈胸手、头皮及全身，消费场景也从院线协同深入家庭护理。
当前行业不缺「新概念」，缺的是将「皮肤长寿」「类医美日常化」转化为可测、可证、可复购的产品语言。这正是春雷社举办本次沙龙的核心初衷。
△国货品牌产品负责人四月
本场沙龙由春雷社主办，品赫功效护肤研究院、瑞德林和久谦中台联合赞助，国货品牌产品线负责人四月主持。来自久谦中台、品赫功效护肤研究院、瑞德林、HBN、珂谧KeyC、赛立复、巨子生物等领域的嘉宾，从数据洞察、原料创新、抗衰实践等维度，共同勾勒抗衰3.0时代未来十年的产品切入点。
前沿趋势洞察：消费两极分化，复购成关键坎
春雷社李春蕾：抗衰难在「看不见」，但消费者愿为效果付费
2025年，功效护肤品大盘接近5000亿元，抗衰品类以1298.3亿元占据近四分之一份额。春雷社创始人李春蕾指出，抗衰市场门槛高，不像彩妆洗护那样可视化、易感知，但也正因如此，深耕科研的品牌能获得溢价回报。
△春雷社创始人李春蕾
抗衰机会蕴含在人群结构与付费意愿中。18岁需开始抗氧化，25岁进入系统性抗衰，中国该年龄段人口基数巨大。2026年电商销量TOP50大单品数据显示，抗衰是唯一在中高端及高奢价位段销量远超平价大众的品类。这意味着抗衰赛道天然具备跑出过亿大单品的潜力。
当科学底座成为入场券，消费者买单逻辑演变为「科学底座×情绪价值×场景嵌入」。底座决定进场，体验决定留存，场景决定持续使用。品牌需从供给侧数据验证转向关注产品与消费者的关联度。
久谦中台秦萍萍：成分只是载体，立项应聚焦「部位×衰老信号」
久谦中台浙江负责人秦萍萍通过数据揭示了抗衰赛道的真实面貌：2026年1-8月，三大电商抗衰护肤品销售额达399.2亿元，同比增长36.4%。呈现「两头肥中间瘦」格局，即800元以上高端档与50-100元大众档同步增长，而精华小样与体验装暴涨255.8%，「先试后买」成为新客标配。
△久谦中台浙江负责人秦萍萍
数据反差揭示两大痛点：
- 效果与复购断层：96.8%的用户感到改善，但仅8.4%明确表示回购。品牌需补足「效果后的复购设计」，如定制回顾价、按周期推送、明确见效节点。
- 成分与需求错位：玻色因在贴片面膜宣称率下降，但消费者对毛孔、法令纹等具体衰老信号的焦虑未减。成分仅是载体，产品立项应以衰老信号为核心。
增量主要来自40岁以上人群，其消费力是抗衰大盘的1.4倍。50岁以上产品中，子女送礼需求显著，礼盒装更受青睐。此外，医美并非护肤对手，而是承接入口。术后维养、叠加使用需求增加，眼周倾向于先用护肤品延缓医美，全脸则倾向医美术后维稳。类医美销售额增长中，81.9%来自抗衰功效。
秦萍萍总结爆款新品方法论：全脸提亮是首要感知功效，形态创新（如按摩头）能拉开差异。立项流程应为：从数据锁定需求 → 明确部位、衰老信号、见效周期及剂型 → 验证配方。
技术落地：从ECM到细胞导航，抗衰靶点下沉
瑞德林郝伟：抗衰3.0需构建「R³」系统
瑞德林高级产品经理郝伟指出，皱纹、色沉等表层问题根源在于细胞外基质（ECM）结构损伤、屏障减弱及皮肤完整性丢失。抗衰解法需分层，瑞德林提出「R³」系统：重塑真皮基质（ReBuild）、重建细胞-ECM连接（ReConnect）、重构水分与屏障网络（ReHydrate）。
△瑞德林高级产品经理郝伟
- 水合层：玻色因已成为基础设施。0.1浓度即可提升GAG，浅层皱纹（如鱼尾纹）改善显著，但中重度皱纹需深入下一层。
- 连接层：聚焦整合素，灵感源自医美线力学原理。瑞德林研发「线雕肽」，模拟线材拉力信号，促进细胞迁移及十七型胶原合成，改善紧致度与纹路。
- 支撑层：聚焦I型、III型胶原。重点应用三肽-29（GPO序列），该小分子胶原肽透皮吸收率高，有助于维持胶原三螺旋结构稳定性。
抗衰3.0竞争的不是单一猛药成分，而是可拆解、验证、组合的系统化方案。
品赫赵锟：从「修」到「养」，管理肌肤长寿
品赫功效护肤研究院董事长赵锟指出，传统抗衰天花板在于「纹填平了，年龄感还在」。根本原因是早老蛋白累积与「僵尸细胞」抵抗清除。22至86岁，早老蛋白阳性细胞增长30-80倍，衰老具有可量化切口。
△品赫功效护肤研究院董事长赵锟
品赫将肌肤长寿分为五层：数字追踪、结构影像、功能状态、皮肤机制及全身底子。其核心技术「长参体×核酸四面体」作为导航，助力活性物穿透表皮直达0.4mm真皮层，24小时持续渗透，验证了自噬提升与衰老细胞抑制通路。
产品层面，长参霜14天让皮肤生物年龄年轻3岁，洅生珍珠囊7天提亮1个度。赵锟强调，抗衰老与肌肤长寿是从「敌视衰老」到「管理衰老」的范式切换，需兼顾机理科学与消费者可见的触感、情绪反馈。
抗衰趋势实践：巨头腹地、院线降维与内外协同
HBN舒鹏：七年死磕A醇，从「用对」到「超越」
HBN高级产品研发总监舒鹏博士表示，A醇是全球皮肤学公认抗老黄金标准，拥有海量文献与临床数据支持。但A醇存在光热氧不稳定、亚洲肌肤耐受低等缺陷。HBN七年研发围绕解决这些痛点展开。
△HBN高级产品研发总监舒鹏
- 成分产品化阶段：引入药物制剂思路，利用ACTCOCOON®黄金微粒包裹技术，解决A醇失活问题，实现缓慢释放，确保温和高效。
- 机理深化阶段：发表SCI论文，提出机械-代谢双轴调控机制，发现「A醇+阿魏酸」协同增效CP，从配方优化跨越至机制解码。
- 原料创新阶段：2025年推出自研新原料补骨脂酚阿魏酸酯（阿魏酸A）。这是中国首个备案的类A醇全新分子，融合两活性分子优势，解决光稳定性与刺激性问题，实现早晚可用、敏感肌适用，真正达成「高功效与超温和并存」。
HBN的研发逻辑是从用好成分，到深究机理，再到定义新原料，以科技打动用户。
珂谧KeyC袁妍红：给胶原配「钥匙」，实现居家轻医美
珂谧KeyC主理人袁妍红指出，轻医美正成为日常护肤进阶方案。但皮肤是城墙而非吸收器官，大分子胶原难以透皮，小分子又易失活。福瑞达的解决方案是在重组III型胶原序列中拼入穿膜短肽片段，赋予胶原「敲门」能力。
△珂谧KeyC主理人袁妍红
实验显示，穿膜胶原2小时内进入细胞比例达91.67%，效率较普通胶原提高36.16%。其作用机制为上调TGF-β1促进合成，下调AP-1抑制降解。SGS功效证书背书显示，该产品10分钟淡化皱纹，28天饱满修护，多维改善效果接近医美项目，实现了无创无痛的居家医美体验。
赛立复吕婧：衰老是网络，内外兼修才立得住
赛立复AI多靶点抗衰研究院副院长吕婧认为，护肤品、医美、口服三者存在分工空白，协同才是关键。同一成分在不同递送方式下身份转化，如胶原蛋白外涂转内服，NMN口服反哺美妆，核心机理不变，可复用市场教育成果。
△赛立复Ai多靶点抗衰研究院副院长 吕婧
产品打造需遵循三条协同经验：优选高循证等级成分并关注剂型吸收；控制剂量确保安全，避免抗氧化剂堆砌；注意成分间的互补与拮抗。赛立复推出的御龄丸、御光瓶、双抗小金瓶等产品，均基于先定场景和机制节点，再反推配方的思路，立足「外养表层、内调系统」的接缝处。
实践环节：先理解人，再谈产品
在「开品生死局」圆桌讨论中，嘉宾从产品、品牌资产及决策机制三个维度探讨存量时代的生存之道。随后的「抽卡共创·抗衰新蓝海实战」环节，参与者从零推演新品，直击真实用户处境与需求。
两组优秀方案展现了不同视角：一组针对想体验院线护理但受限于时间预算的人群，推出前导精华加软膜粉的15分钟SPA产品；另一组聚焦三四线城市55-65岁银发女性，开发多效合一按压棒大罐面霜，解决干燥、抗皱及出行修容需求，并在定价中考量老年人怕麻烦的心理。
结语
本次沙龙梳理出三条核心线索：数据层面，消费向两极分化，复购设计是关键；技术层面，靶点下沉至细胞层，需配套高效递送方案；品牌层面，单一成分无法通吃，「机制+场景」的组合方能立足。这张抗衰3.0时代的地图已摊开，如何画线，取决于品牌对自身用户与研发数据的重新审视。
