奈丝公主官宣赵今麦为代言人，开启“麦向美好”营销战役
10月15日，全棉时代旗下女性护理品牌奈丝公主（Nice Princess）正式宣布青年演员赵今麦出任品牌代言人，主题定为“奈丝公主 麦向美好”。其中“麦”字一语双关，既指代代言人本人，也寓意“迈向美好”。
伴随官宣，品牌同步启动大规模线下与线上联动。10月15日至21日，北京、成都、广州、上海、深圳五城六地核心商圈大屏陆续上线广告素材；10月17日晚，赵今麦现身抖音官方旗舰店直播间。电商渠道配合推出满赠活动，天猫满129元、全渠道满99元、抖音满69元即可获赠不同组合的限定周边小卡。
高密度的营销动作表明，这并非一次常规的品牌形象合作，而是旨在通过明星效应迅速撬动市场关注。
代言人策略：从“流量收割”转向“调性契合”
赵今麦的演艺履历扎实，凭借《小别离》《少年派》积累国民度，通过《流浪地球》《开端》建立角色说服力，近期作品《无可替代》进一步巩固了其市场地位。对于贴身护理品牌而言，艺人无高风险标签且具备长期稳定的作品输出，比短期的热搜数据更具价值。
今年以来，卫生巾赛道代言竞争激烈。8月薇尔签约王玉雯、凸凸棉签约鞠婧祎、朵薇签约全红婵，10月乐而雅签约孙千，加上此次奈丝公主的动作，四个月内已有五个主要品牌完成代言人更迭或新增。
品牌打法呈现明显分化：
- 信任背书路线：以朵薇为代表，先后签约奥运冠军陈梦和全红婵，利用体育冠军的公信力对冲卫生巾品类的高信任门槛。
- 调性陪伴路线：以奈丝公主和乐而雅为代表，选择作品型青年演员。尽管乐而雅同样主打纯棉轻薄概念，但侧重于医疗背景支撑；奈丝公主则更强调品牌调性与年轻消费者的长期情感连接。
行业观察：流量之后，供应链透明化才是信任基石
代言人主要解决品牌“被看见”的问题，但无法直接转化为“被信任”。当前卫生巾市场规模近千亿，但前五大品牌合计份额仅26.4%，较2020年下降9.5个百分点，七成以上市场份额由中小品牌占据。消费者忠诚度较低，易受促销和直播内容影响而转移。
因此，承接代言人流量的关键在于产品力与供应链透明度。今年9月，奈丝公主在黄冈举办质量透明开放日，公开原料逐批检测、0手触产线、电子束灭菌及“每包一码”可追溯体系。相较于短期的明星海报，这种将生产环节透明化的举措，更能构建品牌长期的信任壁垒。
来源：博卫资讯整理