全球最大规模的在线购物节：阿里巴巴瞄准5亿消费者

概括

• 2019年“双11”全球购物节于11月11日在杭州举行，持续24小时。阿里巴巴目标吸引5亿买家参与，汇聚20万商家及100万件新品（含2.2万家境外商家），主题聚焦“新消费”、“新商业”与“绿色社会”。
• 为刺激需求，阿里携手约2000名网红（如金·卡戴珊·韦斯特）在旗下平台直播推广，并设立由Lazada、淘宝、天猫国际、飞猪、速卖通和考拉运营的六个专属直播间。
• 阿里将重心下沉至小城市消费者（占淘宝活跃用户70%），通过提供分析工具、物联网技术及营销设备，赋能企业数字化转型并提升运营效率。

阿里巴巴集团年度“双11”全球购物节于2019年11月11日在杭州启幕，这场全球最大的在线购物盛会持续24小时。去年该节日创下2135亿元人民币GMV纪录，今年阿里目标参与人数增至5亿，较去年增长1亿。

本届购物节共有20万商家参与，推出100万款新品，其中海外商家达2.2万家（含印尼）。活动以“新消费”、“新商业”和“绿色社会”为主题，旨在通过数据创新与消费者洞察，支持全球商家业务发展，刺激国内消费需求与生活方式升级。

为满足消费者个性化互动需求，阿里邀请约2000名网红进行直播带货。据德勤数据，中国拥有全球最大直播市场，去年相关销售额达44亿元，观看人次约4.56亿。例如金·卡戴珊·韦斯特在推广香水时单场直播吸引1300万观众。为此，阿里在西溪园区特设六个直播间，分别由Lazada、淘宝、天猫国际、飞猪、速卖通和考拉管理。

随着中国家庭消费占GDP比重升至39.4%，小城市成为增长新引擎。截至2019年6月，淘宝过去两年新增月活用户2.66亿，其中70%来自小城市。阿里CMO Chris Tung表示，公司将重点赋能小城市商家与工厂数字化，通过开放分析工具、物联网技术及营销设备，提升其运营效率与消费者连接能力。