全是套路，AI冒充邓亚萍带货，把我骗惨了

AI造假逼真难辨，消费者稍有不慎便易受骗下单。

吴越、邓亚萍遭AI“李鬼”带货，涉事账号被封

一个账号将演员吴越和乒乓球名将邓亚萍“请”来推销护肤品，最终换来永久封禁的结局。

10月18日凌晨，吴越在微博发文质问有人利用AI生成其形象推销化妆品，并喊话涉事者退还诈骗款项。据悉，涉事账号名为“花姐美肤日记”，视频中的“吴越”形象逼真、声音相似，配合“明星同款”、“回馈粉丝”等话术，编造了完整的使用体验剧情。尽管视频标注了“含AI生成内容”，但并未获得本人授权，极易误导消费者。

图源：微博

该账号还冒用邓亚萍形象推广某品牌精华液。邓亚萍团队明确表示，从未授权任何AI商业合作，目前正面临海量取证难题。此外，靳东、温峥嵘、全红婵家人乃至已故音乐人刘欢的亲属等均曾遭受此类黑产侵害。温峥嵘曾直播对峙AI分身未果被拉黑；更有不法分子利用AI生成刘欢“家属”演悲情戏推销保健品，手段恶劣且缺乏基本事实依据。

用AI假冒吴越带货的视频

用AI假冒邓亚萍带货的视频

低成本高收益，黑产为何屡禁不止？

仿冒号猖獗的核心原因在于极低的违法成本与高昂的收益预期。

1. 制作门槛极低：传统名人代言需经过严格的商务谈判、合同签署及内容审核。而AI黑产只需花费几十元购买工具教程，利用公开的照片和音频，半小时内即可生成口型匹配、声音相似的带货视频，单条成本不足一杯奶茶，效率却是真人拍摄的数十倍。

某网络购物平台上提供AI声音克隆业务的店铺

2. 违规成本低廉：即使账号被封，黑产从业者也可通过低成本注册新号迅速“复活”。他们跳过积累粉丝信任的过程，直接利用名人背书降低中老年群体的决策门槛，通过算法推荐获取巨大流量，在平台介入前已完成变现。

治理困局与破局之道

遏制AI假冒名人带货乱象，不能仅依赖明星个人的维权行动，需多方协同治理。

平台责任压实：抖音等平台已采取一定措施，如建立公众人物人脸特征库、处置侵权账号等。但长远来看，审核节点需进一步前置。对于涉及公众人物肖像且挂载商品链接的视频，应强制要求出示正式商业授权，否则不予流量倾斜或禁止挂链。

图源：抖音电商安全与信任中心

法规细则完善：现行关于AI生成内容的规定尚显原则化，需进一步明确未经授权使用名人肖像的处罚标准，填补规则模糊地带，提高违法成本。

网络空间是公共空间，铲除黑产生存土壤需要平台技术把关、监管明确红线以及用户积极举报的共同努力。无论技术如何迭代，商业底线不应是欺骗。