阿里巴巴插图。数据显示，通过支付宝进行的交易总商品价值（GMV）达2684亿元人民币（约384亿美元）。
核心摘要
- 阿里巴巴“双11”全球购物节24小时GMV达2684亿元人民币（约384亿美元），同比增长约26%。
- 超20万家来自78个国家的品牌参与；印尼品牌Ellips订单量达1.1万笔，销售额超100万元人民币，超出平均销量40%。
- 天猫消费者中约55%为“90后”，42%来自小城市，下沉市场增长显著。
中国电商巨头阿里巴巴在“双11”折扣狂欢节中再创销售纪录。在这场仅持续24小时的线上购物节中，平台通过支付宝实现的商品交易总额（GMV）达2684亿元人民币（约合384亿美元）。
按印尼盾计算，该数值相当于5385万亿印尼盾，较2018年“双11”增长26%。
淘宝天猫总裁樊江平在闭幕式上表示：“今天，我们向全世界展示了未来消费对于品牌和消费者的模样。”他指出，这一成就反映了中国消费形态与行为的新变化。尽管面临贸易争端及经济放缓等挑战，中国市场依然庞大且保持强劲增长。“我们满足了不断增长的消费需求，助力用户提升生活方式，并向新用户介绍了覆盖中国乃至全球的数字经济。”他说。
自2009年启动以来，“双11”交易量持续飙升。今年共有来自78个国家的超20万个品牌参与。其中包括Tango、Indomie、Kopi Kapal Api、Nabati等已在中国市场具备知名度的印尼品牌，以及Kino旗下Ellips化妆品——后者借势在天猫国际开设了线上旗舰店。
Lazada集团联席总裁兼Lazada印尼CEO Chun Li透露，Ellips护发维生素在促销期间售出1.1万单，总销售额超100万元人民币（约合20亿印尼盾），比平均销量高出40%。“这证明了印尼品牌实现全球加速增长的潜力。”他表示。
目前，向中国出口产品最多的五个国家是日本、美国、韩国、澳大利亚和德国。中国消费者跨境购买最多的品类包括膳食补充剂、美妆产品及母婴用品。
业绩方面，共有299个品牌销售额突破1亿元人民币（约1430万美元），其中15个品牌销售额超10亿元人民币（约1.43亿美元）。上榜品牌涵盖苹果、雅诗兰黛、欧莱雅、耐克、优衣库、无印良品等国际知名品牌。
中国正大力推动国内消费，市场不仅局限于北上广深等一线城市，更向小城市延伸。年轻群体作为核心消费力量，对各类生活方式产品需求旺盛。天猫进出口总经理Alvin Liu指出，天猫约55%的消费者为“90后”，42%来自小城市。“预计农村地区消费者群体将进一步扩大并增强活力，尤其是年轻一代。”他说。